ブログ記事の書き方のコツと初心者向け完全ガイド12ステップ
公開日 2021年12月19日、更新日 2023年9月20日
はじめてブログを作成する際に知っておきたい、記事の書き方の基礎とコツを詳しく説明するブログの書き方完全ガイドです。ブログサイトを作成したばかりの個人ブログ運営者だけでなく、マーケティング戦略の一環として本格的なブログを運営したい場合にも参考にしてください。
正しいトピックの見つけ方や適切な記事構成の種類を知っていることで、ブログ記事で結果を出せるようになるまでの近道となるでしょう。 ブログの基本をしっかりとつかみ、読者が「もっと読みたい」と思うような人気記事の作成を目指していきましょう。
ブログ記事の書き方：押さえておきたいポイント12選
ブログを書く前の基礎知識
日本でのデバイストラフィックの比率は、モバイルが 75.4％、デスクトップが 22.6％となっており、大多数の人がモバイルからサイトやブログにアクセスしていることがわかります。 机に向かってじっくり集中して記事を読むのではなく、移動中の隙間時間などでブログを読んでいることが想像できますよね。
現在のブログ記事に求められているのは、小さな画面でも読みやすく、重要なポイントだけをさっと流し読みできるコンテンツです。読者の目線で読みやすいブログ記事を作成するためには、以下のポイントを意識しましょう。
内容がわかるタイトル
目次を挿入
簡潔でわかりやすい見出し
箇条書きや段落番号の利用
短くテンポのよい文章
適切な改行
記事内に画像の挿入
まず、ブログ記事を読んでもらうためには、読者にブログ記事を発見してもらう必要があります。SNS で発信したり、広告を出して宣伝することもできますが、一番重要なのはGoogle 検索などの検索結果に表示されることで、ブログ記事は、検索結果に表示される順位によって獲得できるクリック数が大きく変わります。
First .page が 2023 年に行った調査によると、検索結果の 1 位に表示されたサイトのクリック率は 39.8％であり、2 位 （18.7％）の 2 倍以上、そして、3 位（10％）の 4 倍近くのクリック率となっています。
ブログ記事を検索結果のできるだけ高い位置に表示させるための施策は、SEO（検索エンジン最適化）といいます。SEO 対策は、初心者ブロガーにとっては少し専門的な内容を含みますが、読まれるブログ記事には欠かせないポイントです。苦手意識を持たずに、Wix の機能を活用して、ぜひ積極的に取り入れましょう。
SEO 対策は、初心者ブロガーにとっては少し専門的な内容を含みますが、読まれるブログ記事には欠かせないポイントです。苦手意識を持たずに、Wix の機能を活用して、ぜひ積極的に取り入れましょう。
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01. ブログのトピックの決定
ブログ記事を書くなら、読者（および自分自身）の興味や関心に沿ったテーマを取り上げたいものです。最初から完ぺきなテーマを見つけようとするのではなく、まずは思いついたアイデアを書き留めるところから始めましょう。
新しいトピックのアイデアは、たとえば以下のような方法で見つけられます。
気になるトピックのブログを検索してみましょう。たとえば、「旅行ブログ」を Google 検索し、競合サイトがどんなことを書いているのかを調べます。
書いてみたいトピックがあれば、Google トレンドを使って、トレンドであるかどうかを調べられます。そのトピックに興味がある人が多いほど、将来的にブログ読者を増やせる可能性が高くなります。
自分の専門分野に関連する時事問題や最近のニュース記事を探してみましょう。
面白そうなアイデアを見つけたら、そのテーマに対してどんなアプローチができるかを考えます。そのトピックに対して、どんなブログ記事を書くことができるか、具体的に考えてみます。そのためには、以下の 6 つのブログ記事のタイプに当てはめてみることがおすすめです。
たとえば、グルメブログを開設し、高級チョコレートについてのブログを書くと仮定した場合は、以下のようにいくつかのトピックを考案することができるでしょう。
ハウツー記事：何かを行う方法を明確な手順で読者に伝える （例：「ゴディバのチョコレートドリンク完全再現レシピ」）
キュレーション: 情報を分かりやすくまとめる （例：「ギフトにおすすめ！価格別チョコレートブランドとその特徴」）
アドバイス記事：専門家によるガイドやコツを提供する (例：「自家製チョコレートをツヤツヤに仕上げるコツ」）
定義・用語記事：用語やトピックの意味を説明 （例：「カカオバターとは？」）
トレンド記事：現在の流行を紹介する （例：「今年一番人気の高級チョコレートブランド」）
最新情報記事：新鮮なものや、まだ知られていない情報を公開。個人やビジネスのアップデート （例：「チョコレートフェア開催情報」）
ブログの立ち上げ方を詳しく解説したこちらの記事も参照してください。
02. 読者を定義
テーマが絞り込めたら、次はだれに向けて書くのかを考えましょう。
読んでもらえるブログを書くためには、「だれかの悩みを解決する」こと、すなわち、読者のニーズに応える必要があります。
読者のニーズを考えずに自分の書きたいトピックから書くことは、初心者が陥りがちなよくある失敗の一つです。読者のニーズがない記事は、どんなに良いブログ記事だとしても読んでもらえません。
まずは、具体的な読者（ペルソナ）を定義します。身近な人を思い浮かべて、実際にどんな悩みを持っているのかを考えてみましょう。
副業を始めてみたいけれど、何から着手すべきか分からない、調べる時間もないと言っていた同僚の佐藤。30 代で子持ち。仕事と子育ての間の隙間時間を活用したい
他にも、オンラインフォーラムで寄せられる主な質問を調べたり、Facebook グループをチェックします。ターゲット読者と似ている人々がどんな話題を好んでいるかを調査し、読者の「悩み」を詳細に理解しましょう。
03. 読者が検索に使用しているキーワードを選定
だいたいの方向性が決まったら、ブログ記事を書く前に、どのキーワードをブログ記事の中心にするのか調査します。これをキーワード選定と言います。
これは SEO 対策の一環でもあり、検索結果で上位に表示される可能性を探る作業となります。
キーワードの検索数が多いほど、そのブログ記事のニーズがあるということです。また、その検索キーワードを使っている人が、「何を知りたいのか」を理解するために利用できます。
ブログ記事のキーワードは、さまざまなキーワードリサーチツールを使って見つけられます。
検索数
キーワードに関連した質問
などをチェックし、 Google 検索に表示されるためには、どんなブログを書けばいいのか理解できます。このキーワード選定を元に、次のステップでブログ構成を考えます。
ブログを始めたばかりの人は、無料ツールを利用してキーワード選定をしましょう。
Wix ブログなら、SEMrush のキーワード調査機能が利用できます。ぜひ高度な SEO 機能を試してみてください。
04. ブログ構成（アウトライン）を作成
ブログ記事を書き始める前に、記事の構成と小見出しを決めておきましょう。いきなり記事を書き始めると、内容がブレたり、文章が重複してしまうことがあります。
ブログ構成で書き出した小見出しは、そのままブログの目次にできるくらい具体的かつ論理的な順序に整えておくと、本文が書きやすくなるでしょう。
また、このとき、それぞれの小見出しに選定したキーワードを含めることがポイントです。
ブログ構成を作成するときは、次の流れで行います。
小見出しを書き出し、記事の大枠を作る
それぞれの小見出しごとに、要点、参考資料など記事の材料をメモする
最後に清書をする
05. ブログ本文を書き出す
ブログ構成ができたら、さっそく内容を肉付けしていきます。他の多くの文章と同様に、ブログ記事も主に導入、本文、結論の 3 つの要素で構成されます。
記事の最初の数行で読者の注意を引くため、結論から導入を始めましょう。そのブログ記事を読むことで、何が分かるのかを端的に読者に伝えます。
他にも、よくある悩みや、内容に関連する引用や統計などを紹介することで、読者を惹きつけます。
その後、記事の概要を読者に伝え、「続きを読みたい」と思わせるように導入部を閉じます。
次に、本文に移ります。一般的なライティングルールに従って、読みやすい文章を心がけましょう。
一文を長くしすぎない
同じ語尾が連続することを避ける
専門用語はなるべく簡単に言い換える
ら抜き・い抜き言葉を避ける
主語と述語の関係を間違えない
てにをはに気を付ける
句読点を正しく使う
重複表現を使わない（例：まずはじめに、違和感を感じる、頭痛が痛い）
最後に、結論です。短い箇条書きのリストを使って要点をまとめることもできますし、数行で最終的な考えを述べることもできます。結論はブログ記事によっては必須ではありませんが、記事のポイントをまとめることで、読者が記事を理解するのに役立ちます。また、「この記事が面白かったら、他のブログもチェック！」といった、行動喚起（CTA）を追加するのにも最適です。
06. キャッチーなブログ記事タイトルを考案
優れた記事タイトルは読者を惹きつけ、記事のクリック率を高めてくれる効果もあります。
キャッチーなタイトルを作成するのは、それほど難しくありません。意識するべきポイントは「分かりやすさ」「具体性」「答えや解決策の提示」の 3 点です。
SEO の観点から見ると、狙っているキーワードはできるだけタイトルの冒頭に入れましょう。他にも、数字を含めることは非常に有効なテクニックです。
ここでは大まかなヒントとして、Wix が考案したブログ記事タイトル例を紹介します。
07. ブログデザインを整える
読者の心を掴むためには、ブログのデザインも大切です。読みやすく、内容が伝わりやすいデザインを心がけましょう。
たとえば、オーガニック食材についてのブログを書いているのであれば、サイトの色調をナチュラルなトーンに設定することで、発信している情報のイメージを色で伝えられます。また、ブログのロゴやソーシャルメディアにも同じ色を使用すると効果的です。
ブログのデザインをカスタマイズする場合は、無料のブログサイトテンプレートの利用をおすすめします。プロのデザイナーが作成したさまざまなテンプレートをカスタマイズして、自分のブログで伝えたいメッセージやコンセプトを反映させられます。
08. 関連する画像を選ぶ
同様に、ブログ記事の作成時には要点を説明するための美しい画像をいくつか用意しましょう。画像は単なる飾りではなく、テーマに価値を与えるものであることが重要です。また、カバー画像はブログのタイトルの下に表示されるメインビジュアルで、読者がブログのトップページから記事を閲覧したときに目に入るため、特に注意しましょう。
Wix では、個々の記事にプロ仕様のフォトギャラリーを追加したり、記事の中に独自の写真を埋め込むことができます。また、Wix、Shutterstock、Unsplash が提供するさまざまなメディアコンテンツを、サイトのエディタから直接選択することも可能です。
09. CTA を配置
ブログは、情報発信であるとともに、読者に行動を起こしてもらうためのマーケティングツールとしても有効な手段です。ブログの定期購読から商品やサービスの購入に至るまで、多岐にわたって活用できます。
この要素は CTA（行動喚起）と呼ばれ、目的とするアクションを魅力的に表現する埋め込みリンクやボタンとといった形で提示されます。ブログでよく使われる CTA の例としては、「購読」「電子ブックをダウンロード」「RSS」「新規登録」などがあります。
CTA を使えば、Web サイトのトラフィックをエンゲージメントに変え、最終的には利益につなげることも可能です。現在の目標は読者を増やすことでも、将来的にブログを収益化したい場合は、知っておいて損はないテクニックです。
10. SEO 対策を行う
ブログの SEO 対策としては、ブログ記事を書く前後の両方におけるコンテンツの最適化が重要です。キーワード調査だけでなく、そのキーワードを使って最終的な記事内容を更新することも含まれます。
記事の中に、関連するキーワードを散りばめることから始めます。たとえば、「ビジネス戦略」というキーワードを選んだ場合は、このフレーズをブログタイトル、小見出し、本文の中で自然に表示させましょう。
次に、このキーワードをメタデータにも追加します。メタデータとは、Google ですべての記事に表示されるプレビューテキストで、SEO タイトル（メタタイトル）と SEO ディスクリプション（メタディスクリプション）を指します。加えて、記事の URL や、ブログ記事の画像の代替テキストにもキーワードを追加するとよいでしょう。 SEO 機能をすれば、ブログの総合的なパフォーマンスを向上させられます。また、ブログ記事の長さも意識することで、記事のランキングを最大限まで高められます。
11. ブログ記事を編集して公開
ブログが完成したら、間違いがないか、よくある落とし穴にはまっていないかを確認しましょう。自分の記事に誤字脱字、文法的な間違いや繰り返し表現がないか、その他プロらしくない箇所がないかを徹底的にチェックする必要があります。さらに、記事の各セクションの流れが不自然でないか、一貫性があるか、読者に明確で目的のあるメッセージを伝えているかどうかなども確認します。
ブログ記事を公開する前には、友人や同僚に一度確認を依頼し、矛盾点や曖昧な点がないかをチェックしてもらうことをおすすめします。また、読者に興味を持ってもらうためには、量よりも質の重視が大切です。最終的に、自分の書いたものに満足できた時点で記事を公開しましょう。
12. 公開した記事を宣伝
ブログ記事を書いて公開したら、より多くの人に読んでもらうために必要なステップがあります。ブログ記事を宣伝して読者を獲得するための最も効果的な方法は、メールマーケティングと SNS マーケティングの 2 つです。
メールは、ユーザーとの直接的なコミュニケーションを可能にする最も信頼性の高いマーケティングプラットフォームの一つです。見込み客に向けてカスタマイズしたメルマガを配信することで、ロイヤリティの高いファンを獲得できます。Wix のメルマガ配信サービスは、ブログの読者にオリジナルのメルマガを配信する場合に便利な機能です。
メールだけでなく、SNS で記事をシェアするのも効果的です。たとえば、多くの人に記事を見てもらいたい場合は、Facebook や Instagram など、ユーザー数が多く多様性に富んだ SNS 上でブログを宣伝するとよいでしょう。
いずれのチャンネルであっても、日々、フォロワーと積極的に交流するようにしましょう。そうすることで、質の高いブログ記事を書くヒントが得られるだけでなく、読者に記事を実際に読んでもらえる可能性が高まります。
まとめ
ブログを書く手順をマスターするために、実際に記事の作成に取り掛かってみましょう。経験を積めば積むほど、ブログ作成を効率化することができます。
この記事では、ブログの書き方を初心者向けに紹介しました。アクセスを伸ばすブログサイトの運営方法は、この記事で詳しく解説しています。
Wix では、これからブログを始めたい方向けに、ブログにまつわるノウハウなどが学べるオンライン講座「Wix Learn」を提供しています。戦略的な Web サイトのデザイン、記事の書き方や見せ方のコツ、投稿スケジュールの作成、ブログの SEO 設定などについては「ブログの始め方 パート1：ブログサイトの開設方法」（日本語字幕対応）をチェックしてみましょう。
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編集者：Miyuki Shimose
SEO & ブログコンテンツマーケター
