ECサイトのSEO対策とは？初心者向け完全ガイド
オンラインビジネスにおいて、SEO は成長戦略の要です。サイトの訪問者がいなければ商品を売ることもできません。
ネットショップビジネスとして、最適な SEO 対策することは EC サイトのマーケティング戦略にとして欠かせません。認知度を高めるための最も費用対効果の高い方法の一つです。
この記事では、EC サイト向けの SEO 対策のポイントとわかりやすく紹介します。より多くの顧客をショップに呼び込むために、今日から取り入れてみましょう。
Wix ではエンタープライズレベルの SEO 対策が可能です。まずは Wix Eコマースのプラットフォームでネットショップ作成をお試しください。
参考記事 ▶︎ ECサイトの作り方：費用相場比較から構築手順まで完全解説
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目次
SEOに強いECサイトとは？
SEO に強い EC サイトとは、 Google の検索アルゴリズムによるランク付けやインデックスの基準を満たした質の高いサイトのことです。
ページの表示スピードやユーザーの検索意図に沿ったコンテンツ内容などが評価されます。
Google は、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを推奨するために、常にアルゴリズムをアップデートしています。SEO 対策も常にアップデートし、上位表示されやすいページに成長させましょう。
ECサイトのSEO対策が重要な理由は？
人々は、1日に「傷んだ髪を回復させる方法」から「車の交換部品」にいたるまで、さまざまな検索をします。そのすべてがビジネスチャンスです。
しかし、Google 検索でクリックされる可能性が高いのは検索結果の上位 10 位に表示されるリンクだけだと言えます。トップ 10 のリンクだけで、全クリック数の 42％ を占めています。（出典：Web 担当者 Forum）
EC サイトは商品ページやカテゴリーごとのページなど、ひつようなページが多いですが、各ページに対して最適な検索キーワードをターゲットにした SEO 対策を行うことで、それぞれの検索キーワードでの検索結果で上位表示される可能性が高まります。
SEO は長期的な勝負ですが（一晩で結果が出るわけではありません）、お金を費やさずに継続的な結果を引き出すことができます。広告とは違って無料で始められるうえ、無料で効果を発揮するのです。
ECサイトのSEO対策がもたらす利点
自然な方法で買い物客を自分のオンラインショップに誘導できる
「常時稼働」しているチャネルから無料でトラフィックを獲得できる
さまざまな立場の買い物客に訪問してもらえる
ブランドの箔付けができる
コンテンツを通じてブランディングができる
潜在的な顧客に示し、信頼感を提供できる
ECサイトで重要な5つのSEO対策
01. ECサイトに適切なキーワード調査
キーワードは文字通り、インターネットで探したいコンテンツを見つけるために検索バーに入力する言葉やフレーズのことです。検索キーワードは人々やサーチボット（クローラー）がページの内容を理解できるよう、コンテンツに織り込むべき言葉です。
この段階でよくある最大のミスは、キーワード選定で検索する人の「意図」を勝手に想定してしまうことです。
「本」というキーワードを例にとってみましょう。
このキーワードは、本を買いたい人から自分の本を出版したい人までを含めた、漠然とした言葉です。
キーワードについて、Wix ブログに統合できる Semrush で調査してみると、「本」はひと月に 10 万回以上検索される一方で、競合も激しく、40 億件もの検索結果が存在します。
そのため、本の販売であれば、より具体的なキーワード、つまり明確な購入意思を持った人々を惹きつけるキーワードを設定するべきです。
たとえば「初心者のためのレシピ本」や「3分でできる簡単レシピ本」などです。
目指すべき具体的なキーワードは、最適化するページのタイプ（商品ページ、カテゴリーページ、ブログ）や、ターゲットとする訪問者層によって変わってきます。
キーワード調査を行う場合は、以下の 2 つのポイントに気をつけてみてください。
1. 検索者の意図
ランク付けしたいページの目的を考えましょう。それぞれのページを、カスタマージャーニーに沿ってカテゴライズしてみるとわかりやすいでしょう。
商品ページでは、購買意欲の高いキーワードをターゲットにするべきです（例：「ジョギング向け 青いスニーカー 」）。ほかにも、情報提供が目的のブログページであれば、質問を意識したキーワードをターゲットにするとよいでしょう。（例：「最もランニングに適したスニーカー」）。
検索者の意図は、ユーザーが特定のキーワードを検索する理由を指します。Semrush は意図を以下 4つのカテゴリーに分類しています。
インフォメーショナル（情報収集型） 具体的な質問に対する答えや、情報を探している検索。 例：「SAAS とは」「自分で名刺 作り方」
ナビゲーショナル（案内型） 特定のサイトやページを探している検索。 例：「Google スライド」「Netflix ログイン」
コマーシャル（購入検討型） ブランドやサービス、商品の購入を検討するための検索。 例：「おすすめ 画像編集アプリ」「iPhone Pro レビュー」
トランザクショナル（購買行動型） 購入や登録などの意思があり、行動を完了するための検索。 例：「新しい カメラ 購入」「ホームページ 作成 費用」
2. 競合の激しさ
1. 検索ボリューム
一般的なキーワードは検索回数が多くなり（たとえば「靴」）、より具体的なロングテールキーワード（たとえば「女性用の青いスエード靴」）では購入検討型の意図がより明確になります。キーワードリストを作る際は、双方の長所と短所を考慮してください。
2. キーワード難易度
キーワード難易度が高い、すなわち競合が激しいキーワードに注意しましょう。特に、SEO を始めたばかりであれば、「レシピ本」のようにすでに多く使われている単語によって上位表示させることは極めて難しくなります。このような競合の多いキーワードを狙うのは、多くの場合現実的ではありません。
3. 関連性
使おうとしているキーワードが、ターゲットとするペルソナの間で実際に使用される言葉であることを確認します。手始めとして有効なのは、そのキーワードを検索して検索結果の最初のページを調べることがおすすめです。
SERP（検索結果）に表示されているのは、自分のウェブサイトと同じような商品に関するものですか？競合相手が数多く表示されていますか？それとも、自分のビジネスとは無関係なものが含まれていますか？ 表示された結果が自分のコンテンツにどれだけ近いかを確認しましょう。
4. ブランド名の有無
ブランド名のないキーワード（ブランド名を含まない検索ワード）で上位にランクインすればそれに越したことはありませんが、特にビジネスが成長するに従って、ブランド名を含んだ検索ワードでもランクインしているかどうかの把握は大切です。「［自分のブランド名］サポート」や、「［自分のブランド］対［競合相手］」のように検索する顧客がいるかもしれません。
ECサイトのSEO対策におすすめ、キーワード調査に役立つツール
新しく検索ワードを見つけたい場合に役立つツールや戦略を紹介します。
1. Amazon
多くの人が実際に商品を検索している場所を出発点とするのが一番です。Amazon の検索バーに商品カテゴリーを入力すると、いくつものキーワードのアイデアが表示されます。たとえば、「デニム ジャケット」と入力すると、「デニム ジャケット 夏」や「デニム ジャケット メンズ」などのキーワードが表示されます。これらのキーワードを表にまとめておけば、後でより詳しい調査ができます。
2. Google 検索
Google の SERP では、 Eコマースの範囲をはるかに超えた検索結果が表示されますが、「デニムジャケット」のような商品に関する用語を入力すると、非常に役立ちそうな案がいくつも表示されます（たとえば「デニムジャケットコーデ」）。「関連する質問」や「よく似ている検索」欄を見れば、さらにアイデアがひらめくかもしれません。
3. Google トレンド
この無料ツールでは、特定の時間と地理的な場所についてキーワードの人気を比較できます。時間の経過に従った特定のキーワードへの関心の増減を一目で確認し、関連した項目を見つけられます。
Google のもう一つの無料ツールであるキーワードプランナーでは、キーワードやキーフレーズの検索頻度、ボリュームを知ることができます。ただ、このツールは Google に広告を出したい人を対象にしているため、 SEO のリサーチにはあまり関係ない指標も含まれています。しかし、いろいろなアイデアを得るにはとても便利です。
5. 競合相手のサイト
競合相手は EC サイトの SEO 対策をすでに調査済みかもしれません。競合相手の商品ページにアクセスし、タイトルや URL 、説明文など、そのウェブサイトで一貫して使用されている言葉を確認します。また、ページを右クリックして「ページのソースを表示」を選択（または MozBar のようなブラウザの拡張機能を使用）し、タイトルタグやメタディスクリプションをチェックします。
6. SEO キーワードリサーチツール
Keyword Tool やラッコキーワードのような有料サービスを利用すると、さらに詳細なリサーチを行えます。マーケティングの担当者が SEO を改善できるよう、特別に開発されたこれらのプラットフォームでは、月間ボリューム、キーワードの難易度などのデータを提供しています。また、競合調査も可能で、すでにランクインしているキーワードの追跡や時間の経過に伴うランキングの変動も確認できます。
02. ECサイトの内部SEO対策
ターゲットキーワードを使ったウェブページの公開や最適化の場合は、SEO の内部対策を実践しましょう。SEO の内部対策とは、検索エンジンで上位表示されるようにウェブページのさまざまな要素を最適化することです。
その場合、サイトのすべてのページは個別に最適化する必要があります。面倒に感じるかもしれませんが、 SEO は時間をかけて取り組める（そして取り組むべき）継続的なプロセスであることを肝に銘じておきましょう。
最も重要なページやコンバージョン率の高いページから最適化します。その際は、以下のヒントを参考にしてください。
1. SEO を考慮した URL の作成
URL の中に主要キーワードを 含めましょう。URL を最大限に活用するため、できるだけ簡潔で明快なものにします。
以下の3つは、URLで使用しないようにしましょう。
不要なカテゴリーページ
「and」のようなつなぎ言葉
URL に複数のキーワードを詰め込むこと
悪い URL の例
www.amazingstore.com/categories/jackets/denim-jacket-cheap-buy
良い URL の例
www.amazingstore.com/jackets/denim-jacket
2. ページタイトルの最適化
ウェブページのタイトル（H1）には必ず、キーワードを含めましょう。
Google は H1 の内容を検索結果に表示することがあるので、クリックされやすい魅力的なタイトルにします。そして、商品ページのタイトルは、形式を設定し一貫性を確保してください。
形式の例
ブランド + モデル名 + モデル番号 + 最大の差別化要素 + 商品タイプ
3. 分かりやすい商品説明
優れた商品説明は、購入意欲を促すだけでなく、 SEO 対策として Google がページをランク付けするのに必要な情報を提供します。
他のページからコピー＆ペーストするのは避けましょう。Google は、コンテンツの重複や「内容の薄い」コンテンツを嫌います。
4. メタデータの最適化
メタデータは、SERP に表示される内容を示すデータです。タイトルタグには検索キーワードを必ず含めるようにしできる限り文頭に配置してください。
検索結果に表示されるタイトルの文字数には限界があり、PCでは最大30文字程度、モバイルでは最大35文字程度です。 長いタイトルは、省略されるので、タイトルの長さは25-30文字以内に留めるとよいでしょう。メタディスクリプションは 85 文字以下に抑えます。
タイトルタグは、ユーザーが Google の検索結果を閲覧する際に青文字の見出しとして表示され、メタディスクリプションは、タイトルの下に表示される85文字程度の文章です。
下の画像は Wix Eコマースのページの場合、タイトルタグとメタディスクリプションがどのように表示されるかの例です。
Wix Eコマースのユーザーは、ページ数の多い商品ページでもメタデータの最適化プロセスを簡略化できる、SEO パターンツールを利用できます。一つひとつ編集する代わりに変数を使ってメタデータを自動化し、各ページを最適化された状態に保ちます。
5. 高品質の画像
美しく高品質な商品写真を使用すれば、訪問者がサイトに留まる時間が長くなり、販売チャンスも高まります。Google は訪問者のページ滞在時間を評価するため、滞在時間が長ければ長くなるほどページが上位に表示される可能性も高まります。
代替テキスト（alt 属性）と画像ファイル名の最適化
検索エンジンは、代替テキストと画像ファイル名を使って画像を適切に「読み取り」ます。そのため、ファイル名は写真を簡潔に説明するものにします。同様に、代替テキストでは画像についてより詳しく説明するようにします。Alt 属性は、スクリーンリーダーを使う視覚障がいのある人々が画面を理解するための大変重要なアクセシビリティ機能です。画像を分かりやすく説明するように心掛けましょう。
悪い画像名の例
IMG12490137.jpg
良い画像名の例
denim-jacket.jpg
悪い代替テキストの例
メンズデニムジャケットボンバーブレザーコート
良い代替テキストの例
［自分のブランド］のデニムジャケットを着た男性モデル
6. 使いやすい内部リンクの設定
内部リンクは、ウェブサイト内のあるページと別のページをリンクさせることです。サイトの訪問者や検索エンジンが、現在訪問しているページに関連した他のコンテンツを見つけやすくなります。
商品ページに「関連商品」の欄を追加しましょう。サイトのメニューから重要な商品ページやカテゴリーページにリンクを張るのもよいでしょう。
ブログを書いている場合は、ブログ記事と商品ページをつなぐリンクを張りましょう。リンクを張るアンカーテキストは、特に注意して選んでください（たとえばアンカーテキストを「今すぐ買う」ではなく「デニムジャケット」にする）。
7. 商品ページにスキーママークアップを設置
スキーママークアップは、特定の情報を SERP 上でどのように表示するかを Google に伝える HTML コードのことです。たとえば、価格や商品レビューなどを SERP に直接表示させられます。 Wix Eコマースを使用してサイトを作成すると、ショップページに自動的にスキーママークアップが追加され、作業が簡単になります。Wix 以外の場合は、Google の構造化データマークアップを使ってスキーママークアップを追加できます。
03. ECサイトの外部SEO対策
外部 SEO 対策は、ウェブサイトの外部で実施する施策のことです。主な外部 SEO 施策は被リンク（バックリンク）の構築です。他のサイトから自分のサイトにリンクを張ってもらうことで、Google は、他の人々がそのコンテンツの価値を認めている証拠として認識します。
とはいえ、どんなリンクでも張ればいいというものではありません。低品質なサイトからのリンクや、違法やポリシーに違反する形で「購入」したリンクは、ランキングに悪影響を及ぼす恐れがあります。
適切な方法で被リンクを獲得するには、高品質で共有しやすいコンテンツの作成に力を入れる必要があります。
誠実な作業の結果として自然に獲得したリンクが、一番良いリンクです。より幅広い人々にコンテンツを見てもらうには、自然な形でサイトへのリンクを張ってもらえるような PR 活動、マーケティングに関わる提携、インフルエンサーキャンペーンなどに取り組みましょう。
共有されやすいコンテンツとして、ソーシャルメディアを取り入れることもいいでしょう。検索エンジンは SERP の中にソーシャルメディアの投稿を含める場合があり、これによって閲覧者の関心を店舗に誘導できるかもしれません。また、20代を中心に、ソーシャルメディアから商品を購入する人が増えています。そのためソーシャルコマースと SEO 対策を相互に活かす方法が増えています。複数のマーケットプレイスに出品する、マルチチャネル を導入することで、リーチする顧客を広げることができます。
ソーシャルメディアが SEO に直接影響を与えるわけではありませんが、いくつかの調査ではソーシャルシェアとランキングの相関関係が示されています。
ウェブサイトではすべての商品ページにソーシャルメディアへの共有のボタンを設置し、店舗、商品、ブログ記事をシェアしてもらいましょう。
04. ECサイトの構造を最適化
サイトの構造を明確にしておくことは、スムーズなショッピング体験に必要なばかりか、SEO 対策としても不可欠です。EC サイトの構造を設計する際に重要なポイントは、3 つあります。
どのページも 2～3 クリックでたどり着けるようにする
ページ間の階層を明確にする
ページの整理や追加がしやすいようにシンプルな構成にする
Eコマースの場合、サイトの構成をシンプルにするため、ページを商品や商品カテゴリーに分類する必要があります。商品の点数が多い大規模店舗の場合は、サブカテゴリー層の追加も検討しましょう。
明確なサイト階層とリンク戦略を作成し、Google がサイト内の最も重要なページを認識できるようにします。Google は原則として、トップページなどの上位の階層に置かれたページにより重要性があると考えます。URL やパンくずリストなどは、ページの階層を Google に伝える手段です。
パンくずリストの例
メンズアパレル > パンツ > ジョガーパンツ
モバイル表示ではパンくずリストを表示することで、ページが提供している内容を買い物客に見えやすくすることができます。
05. EC サイトの技術的問題を修正
Google のアルゴリズムでは、ユーザーエクスペリエンスが劣っているウェブサイトにペナルティが科されます。
表示速度の遅さ、リンク切れ、その他の技術上の問題は特に注意しましょう
SEO 対策にどれほど力を入れたとしても、サイト自体に問題があれば、満足のいく結果につながりません。以下のメインテナンスを定期的に行いましょう。
1. テクニカルな問題に関わる SEO 監査
Google の PageSpeed Insights のようなツールを使って、サイトのパフォーマンスをモニタリングしましょう。
Screaming Frog（スクリーミングフロッグ）や Lumar（旧 Deepcrawl）などのツールを使って、さらに細かいテクニカルな SEO 監査が行えます。
また、Wix サイト速度ダッシュボードを利用すれば、実際のユーザーデータに基づいたサイトパフォーマンスを把握できます。オンラインショップのテクニカルパフォーマンスは定期的なチェックが必要なため、この手続きは繰り返し実施してください。
2. リンク切れの修正
リンク切れは、元々意図されていたページと切れてしまったリンクのことです。リンク切れを含んだページは、検索エンジンによってランクを落とされます。そんな場合は、リンク切れのページを削除する代わりに 301 リダイレクトの作成をおすすめします。これによって、Google は古い URL にアクセスした人を別のページに誘導できます。
Eコマースでは販売の終了した商品ページを廃止するのが一般的です。この場合、廃止した商品ページを類似の商品ページやカテゴリーページにリダイレクトする必要があります。
3. 余分なページの削除
余分なページが多いためにサイトの表示速度が遅くなるのは、EC サイトにありがちな問題です。重複したページや実際には使われていないページ、どこからもリンクが張られていないページがないか確認しましょう。もう一つのよくある問題は、サイズや色などのバリエーションのために、同じ商品に複数の URL が割り当てられているケースです。その場合、検索エンジンはトラフィックを同じ商品の複数の URL に分割するため、各ページのランキングが下がる可能性があります。
同じ商品について複数のページを作る代わりに、顧客がページを離れなくても色、サイズ、素材、その他のバリエーションを選択できるよう、商品オプションを設定しましょう。あるいは、noindex HTML コードを利用して、バリエーションに関わるページを無視する（つまりインデックスしない）よう Google に指示することもできます。
4. 画像の圧縮
とりわけモバイルデバイスでは、大きな画像の読み込みにかなりの時間がかかることがあります。 EC サイトには多数の画像が含まれるため、可能な限り画像を圧縮することが大切です。画像編集ソフトの中には、画像を最適化する「ウェブ用に保存」オプションを提供しているものもあります。また、手作業で物理的に寸法を縮小し解像度を下げても、画像のファイルサイズを小さできます。そのような場合、 Wix Eコマースを利用すれば作業をかなり簡略化できます。Wix が自動的にメディアのサイズを変更し、WebP のような最新の画像フォーマットに変換します。
5. サーバーの変更または帯域幅のアップグレード
ショップの読み込み速度に影響する最大要素の一つは、レンタルサーバーから提供される帯域幅です。帯域幅はサーバーごとに異なり、サーバーによってはアップグレードを提供しています。サイトの速度が遅いと感じるのであれば、より広い帯域幅に投資する時期かもしれません。
Wix でショップを構築すれば、すべての Eコマースパッケージで無制限の帯域幅が提供されるため、この問題を心配する必要はありません。
検索エンジンの仕組みとは？
ところで、そもそも検索エンジンとは何でしょうか？また、どのように機能するのでしょうか？
世界最大級の検索エンジンには、Google、Bing、Yahoo! などが挙げられます。とはいえ、Google が92％近い市場シェア（2022 年 6 月現在）で他社を圧倒しています。 Google に次ぐ Bing の市場シェアはわずか 3.2％です。
このため、SEO を語る際に想定されるのは原則として Google です。各検索エンジンは独自のランキングアルゴリズムを使用しており、Google も例外ではありません。
現在のところ、Google は多数のデータポイントを分析することで、ウェブページをいつ、どこで、どのようにランク付けするか判断しています。
進化を続けるアルゴリズムは、あるユーザーが「メンズ ジーンズ ジャケット」を検索した場合、その人物は買い物をしたいのだろうと認識するほどに洗練されています。一方、ユーザーが「wash jeans（ジーンズの洗濯）」を検索した場合は、ジーンズの適切な洗い方を探している可能性が高くなります。
EC サイトの SEO 対策 ヒント（上級編）
SEO ランキングを上げるためにできることは、まだまだあります。ここでは、EC サイトの SEO を速攻で強化するプロのヒントをいくつか紹介します。
1. 強調スニペット
以下の検索結果をみてみましょう。このように、検索結果のトップに大きく表示されるサイトをみたことが有りますか？これは、強調スニペットと呼ばれ、サイトの抜粋が検索結果に直接表示されます。
これは、検索キーワードに最適な内容であると Google が評価しているということです。ユーザーの需要を理解し、最適なコンテンツを作成することで狙うことができます。
ジーンズの洗い方を探している人に対して、色落ちしにくいジーンズをアプローチすることができるかもしれません。このような販売機会のあるキーワードを戦略的に狙っていきましょう。
2. ブログの開設
純粋に SEO という観点で見れば、ブログを開設することは EC サイトに最善の方策かもしれません。ブログは、鮮度の高い魅力的なコンテンツをサイトに加える効果があります。ブログは商品ページが抱えるコンテンツ上の制約を超え、顧客にとって重要な話題を取り上げ、ランクに影響を与えられます。
3. 商品レビューの追加
商品レビューは、コンバージョンを促して信頼を高める強力なツールであるばかりでなく、 SEO 対策的にも商品ページを強化します。顧客が書いたレビューをページに追加すればページの文字数が増え、より多くの LSI キーワード（再検索ワード）を取り込める可能性があります。商品ページの内容を完全に管理したい場合は、販売後に Eメールを送って個人的にレビューを集め、紹介したいものを選ぶこともできます。
4. ツールを活用し、ECサイトのSEOの強化
日々変化する SEO に遅れることなく、優れた EC サイトの SEO 戦略を構築して維持するのは容易ではありません。最新の情報については Wix SEO ラーニングハブを参照してください。 Wix ユーザーは、Wix の高機能な SEO ツールを利用したオンページ SEO の実行やサイトパフォーマンスの改善など、さまざまな利益を享受できます。
ECサイトのSEO対策に関するよくある質問
ECサイトのSEOとは？
EC サイトの SEO は、検索エンジン向けにオンラインショップを最適化するプロセスです。ウェブサイトを検索で見つけやすくするため、キーワードの検索結果で上位に表示されるようにします。
なぜECサイトにとってSEO重要？
SEO（検索エンジン最適化）は、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で上位に表示されるようウェブサイトやウェブページを最適化するプロセスです。EC サイトで SEO が重要なのは、オンラインショップへの訪問客の増加に役立つからです。自分が提供している商品やサービスを誰かが検索した場合、その人物の検索結果に自分のウェブサイトが表示される可能性が高まります。すなわち商品を販売するチャンスが増えるのです。
ECサイトのSEOを改善するには？
EC サイトの SEO 改善策はいろいろあります。適切なキーワードの選択、質の高いコンテンツの作成、バックリンクの構築、テクニカルな問題の解決などがその例です。
まとめ
Eコマース参加の準備は整いましたか？さっそくネットショップ作成に取り掛かりましょう。ECサイトに必要な機能が揃った、オールインワンの便利な EC プラットフォームは Wix です。
Wix では、キーワード調査ツール、タイトルタグやメタディスクリプション生成機能、サイトマップの生成機能など、検索順位の向上に活用できる SEO ツールが数多く提供されています。
SEO フレンドリーかつ、モバイルフレンドリーなネットショップを作成してみましょう。エンタープライズレベルの EC サイトが個人でも作成できる、優れた EC プラットフォーム「 Wix Eコマース 」をまずは試してみてください。
＼ネットショップなら Wix Eコマース／
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編集者：Miyuki Shimose
SEO & コンテンツマーケター
