Webデザインとは？初心者が押さえるべき基礎とコツを解説
更新日 2025年3月3日（公開日 2021年8月5日）
Web デザインの仕事は、需要が高まり続けている人気職業の一つです。フリーランスや在宅仕事と相性がよく、ライフスタイルに合わせて仕事ができるところも魅力です。
ただ、Web デザインをはじめたいと思っても「どこから始めていいかわからない...」「Web デザインに必要なスキルってなんだろう」と疑問に思ったことはありませんか？
そこでこの記事では、Web デザイナーの仕事内容や Web デザインの進め方から、Web デザインの基礎知識などを詳しく紹介します。デザインの知識やインスピレーションを得て、あなたの Web サイト制作に活用してみましょう。
目次
世界で 2.6 億人以上が利用する Web デザインツール「Wix」をご存知ですか？1,000 種類以上のデザイン機能を搭載した次世代のノーコード Web サイトビルダーをぜひお試しください。
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Web デザインとは？
Web デザインとは、パソコンやスマートフォンなどで見る Web サイトの見た目やコンテンツを設計・制作する仕事です。サイトの見た目だけでなく、ユーザーの視点に立った使いやすさをデザインする、UX（ユーザーエクスペリエンス）デザインや、UI（ユーザーインターフェース）デザインも Web デザインの一環です。
Web デザインの業務内容
UI・UX デザインの構成
Web サイトで使う Web フォントの選定
オンライン上で使用するブランドアイデンティの立ち上げ
ビジネスサイトの作成や LP（ランディングページ）の作成
サイトに掲載する画像の最適化やグラフィックデザインの作成
Web デザインの進め方
Web デザインとは企業や個人のニーズに合わせて、魅力的で使いやすい Web サイトを設計・制作する仕事です。ここでは、クライアントがいる場合の具体的な Web デザイナーの仕事の流れと Web デザインの進め方を紹介します。
クライアントとの打ち合わせ
顧客の要望をヒアリングし、最適なデザインを提案します。ここで、クライアントが Web サイト を作成する目的を明確にしましょう。Web デザインはこのクライアントの目的を達成するために設計する必要があります。
Web サイトの構成設計
Web サイトに掲載する情報の整理や動線設計など、ユーザーがスムーズに情報を取得できるようなサイト構造を考えます。ワイヤーフレームを作成し、おおよその構成やコンテンツの配置を考えましょう。
Web デザイン
UI デザイン、ロゴ、配色、画像など用意し、視覚的な要素を Web デザインに追加します。Web デザインカンプを作成し、クライアントと確認しながらデザインを調整していきます。また最終段階として、サイトのモックアップを作成し実際の動作確認をしましょう。
Web 制作
Web デザインが確定したら、HTML や CSS を用いて、デザインを実際の Web ページとして実装します。Wix などの Web デザインツールスキルを習得することで、Web デザイナーとして直接 Web 制作代行を行う方もいます。
近年、Web アクセシビリティの重要性が高まり、ユーザーが快適に Web サイトを利用できるような設計が求められています。クライアントからの Web デザインの要望が多様化するなか、Figma など Web デザイナーをアシストする AI デザインツールも登場しています。
Web デザインと Web 制作の違いとは？
Web デザインと Web 制作は、密接に関連しているためしばしば混合して使われます。Web デザインとは、Webサイトの見た目に関する事柄で、Web 制作とは、Webデザインを実装し Webサイトを構築することを意味します。
Web サイトを独自に構築し Web デザインを実装するためには、以下のようなコーディング言語を学ぶ必要があります。
HTML（hypertext markup language）
Web サイトのフロントエンド開発で必要となるマークアップ言語です。Web ページの構造が記述され、HTML がブラウザで読み込まれることで Web ページが表示されます。
CSS（Cascading Style Sheets）
Web ページのスタイルを指定するための言語です。CSS は HTML と密接に結びついており、レイアウト、フォント、パディングなどの Web ページのスタイルやフォーマットを装飾する役割を担います。
CMS（Content Management System）
Web サイトのデジタルコンテンツを管理するためのコンピュータソフトウェアアプリケーションです。Wix は CMS の一例であり、Web サイトのコンテンツ開発のためのユーザーフレンドリーな「コンテンツ管理システム」として機能します。これにより、コーディングなどの専門知識を持たなくても Web サイトの構築や更新が可能になります。
しかし、Wix のようなノーコードデザインツールを活用することで、コーディングスキルがない Web デザイナーも Web サイトを構築することができます。
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Web デザインのポイント
Web サイトの第一印象は、たった数秒で決まります。美しく、使いやすい Web デザインはビジネスの成長を支える鍵です。
しかし「何となくおしゃれ」なだけでは成果につながりません。ユーザー目線で計算されたデザイン設計こそが重要です。そこでここでは成果を生む Web デザインのポイントを具体的に解説します。
1. ユーザー目線の導線設計
Web デザインで最も重要なのは、ユーザーが迷わず目的を達成できる導線設計です。ページを訪れた瞬間に「何をすればいいのか」が明確でなければ、すぐに離脱されてしまいます。そのため、訪問者が求める情報への流れを整理し、最短でゴールに導く構成を考えることが必要です。例えば、問い合わせや購入ボタンは迷わず押せる位置に配置し、行動を促しましょう。
2. 配色と余白で印象を最適化する
サイトの印象は、配色と余白で大きく変わります。色が多すぎたり、余白が足りなかったりすると、雑然とした印象になり離脱の原因になります。企業イメージやサービスに合う色のトーンを選び、統一感を持たせましょう。余白は情報を整理し、読みやすさを高める効果もあります。余裕を持たせたデザインで、心地よい閲覧体験を提供しましょう。
3. 読みやすさを高めるフォント選び
小さすぎる文字や装飾が強すぎるフォントは、読みにくくなりがちです。見出しと本文でメリハリをつけ、適切なサイズや行間を設定しましょう。誰でも無理なく読めるデザインにすることで、滞在時間の向上や Web アクセシビリティにつながります。
4. 集客力を左右するモバイル対応デザイン
モバイル対応の Web デザインは、今や必須のポイントです。スマートフォンからのアクセスが増える中、パソコン向けのデザインをそのまま縮小するだけでは優れた Web デザインとは言えません。
モバイル画面でのボタンの押しやすさや文字の大きさを見直し、どの端末でも快適に操作できるデザイン設計を心がけましょう。
5. Web サイトのメンテナンス
Web デザインを向上するためには定期的にアクセス解析を行い、ユーザーの行動を分析して改善を続けることが大切です。
どのページで離脱が多いのか、どこで滞在時間が短いのかを把握し、問題点を修正していきましょう。改善を積み重ねることで、サイトの価値が高まり、成果も伸びていきます。
少なくとも月に一度はバグがないか、全て適切に機能しているか、情報が最新かどうかを確認しましょう。
Web デザインのための基礎知識
良い Web デザインを作成するための最初の一歩は、デザインとは何かを知ることです。Web デザイナーとして独学を始めるなら、「デザイン原則」「Web デザイン用語」「Webサイトを構成するパーツ」を理解しましょう。
デザイン原則とは？
デザインの原則とは、デザイナーやアーティストが実践している考え方です。Web デザインにおいても、これらの考え方を理解することで、サイト全体を調和の取れた美しい見た目に仕上げるために役立ちます。
まずはデザイン表現の原則とその効果を理解し、サイトの目的や役割を考えながら、少しずつ自分らしい表現に挑戦していきましょう。
余白（ホワイトスペース） | ページ全体の重さが均等になるように画像やテキストを配置し、安定感のあるデザインに仕上げます。 |
対比（コントラスト） | 色や大きさ、質感など異なる要素で強弱をつけ、印象的で魅力的なデザインに仕上げます。 |
強調 | ロゴや CTA など目立たせたい要素を、色やサイズ、動きで際立たせ、注目を集めます。 |
導線 | ユーザーが迷わず次の行動へ進めるよう、視線の流れを考えて配置や順番を整えます。 |
リピート（反復） | 同じ色やフォント、パーツを繰り返して使い、サイト全体に統一感を出します。 |
情報の優先順位（階層） | 重要な情報は上や目立つ位置に配置。ユーザーが探さなくても自然と見つけられる構成にします。 |
余白（ホワイトスペース） | 要素のまわりに適度なホワイトスペースをつくり、読みやすく整った印象に仕上げます。（注：デザインの世界では余白の部分を「ホワイトスペース」と呼びます白い色とは限りません）。 |
整列 | テキストや画像の位置を揃えて配置し、見やすく整理されたデザインに仕上げます。ズレやバラつきを防ぐことで、信頼感やプロらしさが生まれます。 |
知っておきたい Web デザイン用語
01. サイトの配色 （カラースキーム）
Web デザインにおいて、サイトに使用する配色はサイトのトーンを大きく左右します。また、ブランドカラーを戦略的にサイトに取り入れることで、オンラインブランディングの強化にもつながります。
サイトの配色を決める際には、プライマリーカラー（サイト内で最も目立つ色）、セカンダリーカラー（プライマリーカラーに比べて控えめながらも一貫性のある色）、アクセントカラー（サイトの特定の箇所を目立たせるための強調色）の 3 つ色相を意識してみましょう。
02. UX（ユーザーエクスペリエンス）
1980 年代にコンピューターが爆発的に普及して以来、テクノロジー業界は、人間がテクノロジーといかにうまく付き合っていくかを常に模索してきました。
これが UX（ユーザーエクスペリエンス）の実践であり、Web デザインに適切に適用すれば、ユーザージャーニーに大きな影響を与えることができます。
UX という言葉は、しばしば「ユーザーインターフェース」や「ユーザビリティ」と合わせて用いられますが、これらは UX を高める要素として欠かせない UX ビジョンの一部です。UX デザイナーは、プロダクトにおけるこれらの側面を追求しつつ、製品、ブランディング、デザイン、ユーザビリティ、といったプロダクトの全体像を把握してユーザーが使ったときの「体験」をデザインします。
優れた UX デザインを実現するためには下記の 7 つの要素を考慮しましょう。
役に立つ（Useful）
使いやすい（Usable）
見つけやすい（Findable）
信頼できる（Credible）
好ましい（Desirable）
アクセスしやすい（Accessible）
価値がある（Valuable）
03. サイトの表示速度
サイトの表示速度とは、訪問者がサイトに着地してからどれほど速くサイトが読み込まれるかの速度です。スピード重視の現代では、素早いサイト表示が求められます。実際、サイト監視ツール Pingdom によると、Web ページの読み込みに 3 秒以上かかると直帰率が増え、 5 秒になると 38 % も上昇するという調査結果が出ています。どんなに素敵な Web デザインでも、訪問者に優れた閲覧体験を提供できるようにサイトの読み込み時間を大幅に短縮する必要があります。
ページの読み込み時間には、訪問者のデバイスやインターネット接続の状況、サイト固有のものまで、さまざまな要因があります。今日では、サイトぺージの読み込み速度を改善するために実証された手段やツールがあるので活用してみるのも得策です。
04. SEO
SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンでサイトを上位表示するために Web サイトを最適化するプロセスです。成果の出る Web サイトを作成するために大きく影響するので、機能的な要素としてここで一緒に取り上げます。
Google 検索であなたのサイトを見つけてくれる人が増えれば、それだけサイトを利用してくれる人が増えることになります。SEO は継続的な作業が必要ですが、初期のステップとしてサイトのパフォーマンス向上に向けてできることがあります。たとえば Wix の SEO ツールのようにサイトに組み込まれているパフォーマンス改善に有効な構造を持ったソリューションを活用することができます。
また、サイト公開前にできる一般的な SEO 対策として、コンテンツに見出しをつける、画像に代替テキストを追加する、関連するページにメタディスクリプションを追加する、ブランドやビジネスを表すドメイン名を選択するなどの対策を施すことができます。
05. レスポンシブデザインとアダプティブデザイン
Web トラフィックの半分以上をモバイルデバイスが占めていることから、Web サイトをスマホの小さな画面にも適応させることが重要になっています。
Web デザインをデスクトップ版からモバイル版へと最適化するには「アダプティブデザイン」と「レスポンシブデザイン」の 2 種類の方法があります。ホームページ作成ツールを選ぶ際には、ほとんどのプラットフォームがどちらかをサポートしているので、この 2 つの違いを知っておくと便利です。
アダプティブデザインとは、同じ Web サイトの異なるバージョンを作成し、それぞれを異なるサイズのスクリーンやブラウザ幅に適応させたものです。たとえば、Wix では、ユーザーはデスクトップ版のサイトのレイアウトを調整することができ、かつカスタマイズ可能なモバイル版サイトも提供されます。
レスポンシブデザインは、フレキシブルなグリッドで Web サイトを作成します。これにより、閲覧するデバイスの画面サイズや向きに応じて、ダイナミックな外観を実現します。
Web デザインを構成するパーツの種類
Web デザインの機能性とは、サイトの速度や使い勝手のよさ、サイト上での特定のアクションなどさまざまな要素が含まれ、サイトでどのようなアクションができるのか、どんな目的が果たせるのかということです。Web サイトに訪れる誰もが直感的に使えるような、機能的な Web デザインを制作することで、サイトに滞在するセッション時間を伸ばすことができます。
下記、サイトの機能性に影響をもたらす Web デザインの要素をチェックしてみましょう。
01. ヘッダーデザイン
Web サイトのヘッダーとは Web ページの最上部を指し、訪問者がサイトを訪れた時に最初に視界に入る部分です。そのため、ナビゲーションメニューやビジネス名、ロゴ、連絡先といった重要な情報を表示するために戦略的に活用することができます。
訪問者にスムーズなナビゲーションを提供するには、サイトにナビゲーションメニューを追加するのが最適です。ナビゲーションメニューは、サイト内の複数のアイテムにリンクし、異なるページやセクション間の遷移を促す役割を果たします。
サイトのデザインに応じて選べる 5 種類のナビゲーションメニュー例を挙げます。
ヘッダーメニュー サイトのヘッダーに設置され、メニューが水平方向に表示される一般的なナビゲーションメニューバー です。
追従型メニュー フローティングメニューや固定メニューとも呼ばれ、メニューがサイト上の定位置に固定表示され、サイトをスクロールしても表示されたままになります。
ハンバーガーメニュー 3 本の横線で構成されたアイコンで、クリックするとフルメニューが表示されます。
ドロップダウンメニュー メニューの特定の部分をクリックまたはマウスオーバーすると、複数のメニュー項目が表示されるタイプのメニューです。
サイドバーメニュー Web ページの左側または右側に配置されたメニューです。
02. フッターデザイン
Web サイトのフッターは、ページの一番下の領域でサイトの全てのページに固定されています。サイト訪問者が最後に目にする場所なので、一番読んでほしいページや重要なページを追加し、ページへのアクセスを促すのに適しています。たとえば、連絡先、所在地、メルマガ購読フォーム、SNS アイコンなどを設置するのが一般的です。
03. タイポグラフィ
タイポグラフィとは、文字の書体や大きさ、配置の仕方など「文字」の視覚的な側面を指す言葉です。Web デザインにおいて一翼を担うタイポグラフィは、サイトの美的スタイルを引き立てるためにも、メッセージ性を高めるためにも適しています。
サイトに最適な Web フォントを選ぶためには、タイポグラフィが「言葉」と同じくらい重要であるということを念頭に置きましょう。読みやすさはもちろん、サイトのテーマとブランドに合ったフォントを選ぶことが大切です。
配色と同じように、プライマリーフォント、セカンダリーフォント、アクセントフォントを取り入れることで、訪問者への視覚効果を高めることにつながります。日本語のフォントを選んだら、その日本語フォントと相性の良い欧文フォントを探すこともおすすめです。英数字に欧文フォントを使用し、日本語フォントと使い分けることでよりおしゃれな文字デザインができます。
04. Web サイト背景
Web ページのトーンを決めるサイトの背景もまた、Web デザインにおいて重要な役目を果たします。背景が静止画またはアニメーション、無地またはテクスチャー、いずれであっても、背景は訪問者がサイトをスクロールするうえで必ず目にする要素です。
画像や動画をアップロードして Web サイトの背景に、またはブランドカラーを取り入れたり、流行のグラデーション背景にしたり、ミニマルをテーマに白を基調にしたりすることもできます。どれを選ぶにしても、サイト全体のビジュアルテーマに合っていること、訪問者の気を散らさないようにすることが重要です。
プロの Web デザイナーだけでなく、初心者にも人気の高いパララックス・スクロールなどの視差効果を使って、背景をよりダイナミックに仕上げるのも 1 つの方法です。
05. 画像
視覚的な画像 1 つでサイトのデザインにちょっとしたアクセントを加えたり、訪問者へ伝えたいメッセージを強化したりすることができます。たとえば、ビジネスに関連した商品や店舗所在地を表示、イベント開催後の写真をアップロード、ブランドロゴ入りのファビコンを設置などが挙げられます。
Wix では、無料で使える豊富なビジュアルコンテンツを用意しています。デザインスキルに長けた Wix ユーザー制作の透過動画や画像を買い取り、革新的なデザインを揃えています。また、サイトのデザインに取り組む上で、ユーザーは自分の持っている画像や、自作のアニメーションやベクターアート、または Unsplash などのイメージ素材をアップロードすることができます。
もっと詳しく
Web サイトに使用する画像サイズを最適化するなら、画像リサイズツールをお試しください。
06. アニメーション
Web デザインのゴールの 1 つは、他のサイトとの差別化を図ることです。サイトにアニメーションを加えることは、それを実現するための優れた手法です。ユーザーに躍動感のあるエネルギッシュな体験の提供や、ユーザーの行動を誘発するのに役立ちます。
たとえば、アニメーションの用途として以下のようなものがあります。
訪問者にクリックを促すための CTA ボタン
訪問者を次の行先へと導く矢印のような要素
サイトの読み込み時などの進捗状況を表すプログレスバー
メルマガ登録を促すライトボックス
Web デザインを独学するための参考リンク
Web デザインの基礎を学んだところで、さらなるクリエイティブなアイデアを探してみましょう。Web デザインのインスピレーションはどこにでもあります。
Behance や Pinterest などデザインが豊富に揃ったプラットフォームを定期的に閲覧することで、新しいアイデアを見つけることができます。さまざまな Web デザイナーによるポートフォリオサイトを見ることも参考になるでしょう。
Wix では、Web デザインのトレンドや、皆さんが作成した魅力的なサイトを日々紹介しています。
下記は、クリエイターからビジネスオーナーまで、さまざまな分野で活動している Wix ユーザーさんが作成した素敵なホームページ事例とデザインに関する記事の一覧です。Web サイトの作成に役立つインスピレーションを見つけてみましょう。
まとめ
Web デザインの仕事は幅広く、自分のスキルを成長させることができる仕事です。Wix のような高機能の CMS の発展により、コーディングをせずに Web デザインが制作できるようになりました。それぞれの CMS に特化した Webデザイナーの需要も増えています。
Web デザイナーを目指したい、自分のサイトを作成したいなど、自身の目的を実現したい人は、この記事を参考に実際に Web サイトを作成し、実績と経験を積み始めましょう。
Wix にはプロの Web デザイナーが手がけた無料の HTML テンプレートが 900 種類以上あります。Web デザインのインスピレーションのためにぜひチェックしてみましょう。
Web デザインに関するよくある質問
Web デザイナーって何をするの？
Web デザイナーの仕事は、大きく分けて以下の3つあります。
デザイン クライアントのイメージやターゲット層に合わせて Web サイトの見た目、つまりデザインを考えます。
コーディング デザインを、HTML、CSS、Wix などのホームページ作成ツールを使い実装します。
Webサイトの構築 デザインを実装したら、実際にWebサイトとして公開するための作業を行います。
Webデザイナーの将来性は？
Webデザインって独学でできるの？
Webデザイナーに向いている人ってどんな人？
Web デザイナーの収入はどれくらい？
Webデザイナーに必要なスキルとツールとは？
この記事を書いた人
Miyuki Shimose
SEO & ブログコンテンツマーケター
