2017年4月27日9 分
最終更新: 11月28日
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ロゴは企業理念やメッセージを視覚的に伝える、ビジネスの成功に欠かせない存在です。それでは、どんなロゴが優れたロゴといえるのでしょうか？
優れたロゴとは、あなたのブランドをデザインとして具現化したものであり、ナイキやアップルのロゴのように、人の記憶に残るようなものである必要があります。もちろん、他社のロゴとは明らかに「違う」事も重要です。
この記事では、ロゴを作成する際に参考になる、世界的な有名ブランドのロゴデザインをパターン別に紹介し、それぞれの特徴や効果的な活用法を解説します。時代が変わっても色褪せない、優れたロゴデザインにするコツと、ユニークなロゴの作り方を押さえましょう。
目次
世界的ブランドのロゴデザインに共通する特徴
1. 記憶に残るシンプルさ
2. 時代を超えるタイムレスな価値
3. 戦略的なロゴの配色
4. 多用途性と適応性の高いデザイン
5. 市場への適応力
世界的ブランドのロゴデザインパターン
1. シンプルなシェイプ
2．幾何学パターン
3．ネガティブスペースデザイン
4．スタック文字
5．クロップ
6．手書き
7. ビンテージ
8．モノトーン
９．グラデーション
１０. アニメーション
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ウェブデザインやファッションと同じで、ロゴにも時が経っても変わらないルールがあります。世界的ブランドのロゴデザインを紹介する前に、以下の特徴を念頭に入れておきましょう。
一目で覚えられるシンプルなデザインが多いのが特徴です。Appleのリンゴ、Nikeのスウッシュは、余計な装飾を排し、ブランドを象徴する形を突き詰めています。文化や言語を問わず、誰にでも伝わるのが強みです。
世界的ブランドのロゴは、時代を超えて使われ続けるデザインです。コカ・コーラやBMWは、長年にわたり基本の形を守りつつ、小さな改良で現代性を取り入れています。この一貫性がブランドへの信頼を育てます。
ロゴに使われる色は、ブランドメッセージを伝える重要な要素です。マクドナルドの赤と黄色は食欲を刺激し、エネルギーを感じさせます。一方、IBMの青は信頼感やプロフェッショナリズムを表現します。色選びは感情に訴える戦略そのものです。どちらも、印象的なロゴの配色は、遠くからでもそのブランドのものだと認識できます。
ロゴは、スマートフォンの小さなアイコンから巨大な広告看板まで、あらゆるサイズや形式に対応する必要があります。Google のロゴは、スマートフォンのアイコンから巨大看板まで同じ印象を与えます。シンプルで柔軟なデザインが、多用途性を支えています。
成功するブランドは、ロゴを通じて文化や市場に寄り添います。ユニクロは「LifeWear」を掲げつつ、日本では「質と機能性」、海外では「シンプルさ」を前面に出しています。このようなローカライズが、ブランドの共感を広げます。
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「有名ロゴの誕生秘話 24 選」もあわせてご覧ください。
デザインを学ぶ際によく登場する less is more（シンプルなほど良い）というフレーズが、今年ほどぴったりくる年はないでしょう。複雑でごちゃごちゃしたデザインのロゴは消え、ユニークでクリエイティブではあるけれど、シンプルなデザインのロゴが次々に誕生しています。
モバイルの利用者が増加しているのも、このトレンドに拍車をかけています。2人に1人はスマートフォンあるいはタブレットからインターネットを利用している現在、ロゴも狭い画面に合うような、小さくて分かりやすいデザインが好まれるからです。
シンプルなデザインのロゴはどんな業種の会社にもぴったりです。ロゴの変更を検討している方は、どうしたら本質的な要素のみを残し、デザインを簡略化できるか考えてみてください。
シンプルといえば、一本線や図形を使って描かれたロゴほど単純なものはありません。
三角形、四角形、多角形の幾何学形状と対称線を利用して作られたロゴデザインは、シンプルながら、ミニマムで洗練された印象を与えることができます。
このような幾何学パターンは、古いロゴを再生する手段としても有効です。
様々な要素を組み合わせたり、ネガティブスペース(余白)を上手に利用して、複雑なデザインを緩和しているロゴもあります。
白や黒、その他の単色を利用し作られたこれらのロゴは、余白スペースを利用して、印象的で効果的なメッセージを見ている人に伝えます。ネガティブスペースを使ったロゴは、１つで２つのメッセージを伝えることも可能です。
こういったロゴを制作するには、卓越したデザイン力とクリエイティブな発想力が求められます。そのため、ウェブデザイナー、広告代理店、写真家、アーティスト向きのロゴといえるでしょう。
Wix ブログを愛読してくださっている方であれば、フォントがいかにウェブデザインにとって重要か、理解されているはずです。フォントはロゴにおいても、重要！フォントで遊んでみてはいかがでしょうか？
フォントを利用したロゴを作る場合、文字をスタック（重ねる）するスタイルが効果的です。
ブランド名をそのままロゴへ配置するのではなく、スタイリッシュにそれぞれの文字を、上下左右に並べます。文字を正方形のロゴに収めてみてください。独特なスタック文字のレイアウトを使うことで、印象的なロゴを作ることができます。
フォントの種類にこだわり、文字が一瞬で認識出来るようなデザインにする必要がありますが、ホテルや弁護士事務所など、ブランド名のみで構成されるロゴにはぴったりのスタイルです。 ロゴデザインにもおすすめの、おしゃれな英語フォントから、こだわりのフォントを選びましょう。
クロップ（不要な部分を切る）は、無駄を削ぎ落とし、本当に必要な要素のみ残すことで、強力なメッセージを伝えるデザイン技法です。
これまでご紹介した他のスタイルと同様に、まさしくロゴのシンプル化につながる手法です。
下記の例を見てください。「K」という文字を読むためには、どれくらいの部分を残せばよいでしょうか？想像以上に簡略化しても、きちんと「K」と読めることに驚きます！
このスタイルは最先端なイメージを表現できるデザインなので、スタートアップやIT関連の会社のロゴにぴったりです。
日常的にパソコンを使う今、すっかり手書きの機会が少なくなってしまいました。でも、年賀状や誕生日カードなど、「特別な時には手書きのコメントで」とこだわる人も多いでしょう。
やはり手書きには、あたたかみや個人の思いを伝える力があり、手書きのロゴを採用することで親しみやすさを演出することができます。今の時代だからこそ、手書きのスタイルは新鮮に感じるものです。
レストラン、広告代理店、小売店などに最適なロゴスタイルですが、個性を主張するブランドであれば、基本的にどの業界でも採用することが可能です。
年を重ねると、人は追憶にふけるもの。ビンテージデザインはいかがでしょうか？
このスタイルは、白や黒、金の文字、そして、スタイリッシュでな幾何学パターンを組み合わせたものが多いです。上手にデザインできれば、ブランドに対する信頼感や安定感を伝えるロゴが完成します。
年配客や伝統を重んじるような顧客が、あなたのメインターゲットである場合、このスタイルは有効です。ただし、「時代遅れ」とビンテージとの境界線は紙一重なので、デザインのバランスに気をつけてください。
理髪店、葉巻バーなど、男性的なブランドに向いたロゴです。
モノトーンで統一されたロゴは、重厚感や力強さを感じさせることができます。ネガティブスペースを使って、より強いインパクトを引き出すことも可能です。
ロゴを既に持ってる方も、同じロゴの白黒バージョンを作ってみてはいかがでしょうか？
過度に立体的なデザインや、単色のロゴはひと昔前という印象を持っている方も多いかもしれません。
代表例として、Instagramのロゴを見てみましょう。暖かい夕焼け色のグラデーションの中で、白い線で描かれたレトロな外観のカメラが目立つロゴになっています。また、グラデーションで立体感を出す事にも成功しています。
グラデーションは目に付きやすい点が特徴ですが、あまりにも色のバリエーションが多くなると見にくいロゴになってしまいます。グラデーションデザインの基礎と配色のコツを参考に、ブランドに合った色のトーンを慎重に選び、使ってください！
アーティスティックなブログ、ウエディングフォトグラファー、スタイリストなど、芸術的なセンスが求められるビジネスのロゴに向いています。遊び心のある、やや女性的なスタイルです。
最後にご紹介するスタイルは、画像の一部分だけに動きを与えたGIFアニメーションです。
このデザイン手法はシネマグラフと呼ばれ、ロゴ作成にも適用できます。アニメーション効果によって、見ている人の目を確実に引き寄せ、何かが始まるのではという期待感を演出します 。注目を集めるには最高の手法ではないでしょうか？
アニメーションは、どんなブランドにも適用できる汎用性の高いスタイルです。
ロゴデザインは、単なるブランドの象徴ではなく、顧客とのコミュニケーションツールとして重要な役割を果たします。この記事で紹介した、世界的なブランドの10 のロゴデザインパターンは、それぞれが独自の特徴を持ち、ブランドの印象を作り上げています。
これらを参考に、自社の価値観や目標に最適なデザインを取り入れ、時代を超えるロゴを目指してください。
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