Webサイト制作の流れ｜企画から運用までの4つのフェーズを詳しく解説
- Miyuki Shimose
- 11月20日
- 読了時間: 14分
更新日：11月27日
Web 制作を外注するにしても、予算を抑えて自社制作を目指すにしても、基本的な Web 制作フローを理解し Web サイトの作り方を選ぶことは理想的なホームページの作成に欠かせません。
この記事の概要
この記事では、Web サイト制作の具体的な流れを詳しく解説します。また、初心者からプロ向けの高度なサイト制作案件まで対応した、Web 制作の効率化方法やコツも併せて紹介します。
制作フェーズ | 主な作業内容 |
|---|---|
企画 | サイトの目的やターゲットを明確にし、サイトマップやワイヤーフレームを作成する。 |
開発 | ブランドアセット（ロゴや画像など）の準備し、作成した Web サイトにデザインやコンテンツを実装する。 |
公開 | SEO 対策を追加し、動作確認後にサイトを公開する。 |
運用 | サイトパフォーマンスの確認やコンテンツの更新など、サイトを運用する。 |
Web サイト制作の基本的な流れとは？
Web サイト制作の一般的な流れは、大きく分けて4つの工程に分けて進められます。それぞれの工程で何を行うのかを理解しておくと、プロジェクト全体の見通しが立てやすくなります。
1. 企画
Web サイト制作において、最も重要なのがこの「企画」フェーズです。ここがしっかりしていないと、後々「このサイト、何のためだったっけ？」と迷走する可能性があります。
サイトの目的を明確にする（要件定義/ KPI 設計）
最初に、Web サイトを制作する目的を明確にしましょう。目的が具体的であるほど、その後のフェーズでサイトに必要な機能の選定やデザインの方向性が定まりやすくなります。
目的の例
商品を販売したい（ネットショップ）
問い合わせを増やしたい（企業サイト）
ブランドの認知度を高めたい（プロモーションサイト）
情報を発信したい（メディアサイト）
「新規顧客を月 10 件獲得する」「ブランドの認知度を上げる」など、計測可能で具体的な目標（KPI）を設定しましょう。
誰に届けたいかを明確にする（ターゲット選定）
次に、このサイトを誰に利用してほしいのか（ターゲット）を具体的に想像してみましょう。ターゲットが明確になれば、サイトのデザインやコンテンツの方向性が定まります。
例えば、以下のようにターゲットによって最適なアプローチは異なります。
ターゲットが20代の女性 → SNS 映えするような、トレンドを意識したデザインで興味を引く
ターゲットが企業の経営層 → 信頼性や専門性が伝わる、落ち着いたデザインで安心感を与える
ターゲットの年齢、性別、興味などを具体的に設定することで、心に響くサイトを作ることができます。
競合サイトを分析し、自社の強みを見つける（競合調査）
ターゲットに響くサイトを作るには、競合となる他社のサイトを分析することが欠かせません。競合サイトのデザイン、コンテンツ、機能などを詳しく見ていくことで、業界のトレンドを把握できるだけでなく、自社がどうすれば他社と差をつけられるのか、そのヒントが見つかります。
自社の独自の強みや、ユーザーにとってより魅力的となるポイントは何かを探しましょう。
必要な機能の選定（要件定義）
目的とターゲットが決まったら、次はサイトに必要な機能やコンテンツを具体的に洗い出す「要件定義」を行います。
サイト構造の設計 ユーザーが必要な情報にスムーズにたどり着けるよう、サイト全体の構成をしっかりと設計することが大切です。例えば、トップページから各ページへの導線をできるだけシンプルにすることで、訪問者が迷うことなく情報を見つけられるようになります。
サイトマップの作成
このサイト全体のページ構成を一覧化したものが「サイトマップ」です。例えば、「トップページの下層に会社概要、サービス紹介、お問い合わせを配置する」といったように、各ページの階層構造を整理します。
ワイヤーフレームの作成 サイトマップで決定した、各ページのレイアウト設計図です。「ヘッダーにロゴとメニューを配置し、その下にメイン画像を置く」など、コンテンツの配置を具体的に決めていきます。
2. 開発
企画・設計が固まったら、いよいよサイト制作に取りかかります。
ブランドアセットの作成
ブランドイメージに合ったビジュアルデザインでサイトを構築します。ロゴの作成から、ブランドカラー、フォント、画像、レイアウトなど、すべてがブランドの世界観を表現する重要な要素です。
ロゴやサイトの配色は 3 色以内、フォントは 2〜3 種類に統一すると、プロフェッショナルな印象を与えられます。
ロゴとの一貫性を保つことを意識しましょう。
デザイントレンドに流されすぎず、ターゲット層に響く表現を選びましょう。
Web デザインの作成
サイトマップやワイヤーフレームといった設計図に、ブランドアセットやフォントを組み合わせて Web デザインを作成しましょう。
Web デザインの作成が初めての方は、業種やスタイルに合う HTML テンプレートを選ぶのがおすすめです。
より本格的に仕上げたい場合は、Figma などのデザインツールでモックアップを作成するのが効果的です。余白（マージン・パディング）の調整やホバーエフェクト、アニメーションの指定も簡単に行えます。
また、現在、サイトへのアクセスの過半数がスマートフォンから行われていると言われています。そのため、タブレットやスマートフォン向けの Web デザインも必ず作成しましょう。
デスクトップ（1440px〜1920px）
メインデザインとして使用
情報が見やすく整理されていることを確認
タブレット（768px〜1024px）
2カラムレイアウトに最適化
タッチ操作を考慮した設計
スマートフォン（375px〜428px）
1カラムレイアウトに変更
メニューはハンバーガーアイコン形式に
ボタンは指で押しやすいサイズ（最低44px×44px）
Web サイトの制作
Web デザインが固まったら、いよいよサイトを作成します。
従来、サイト制作には HTML 、CSS 、JavaScript などの専門知識や、CMS（コンテンツ管理システム）を構築するスキルが必要で、初心者にはハードルが高いものでした。
しかし、現在では便利なツールが普及しており、専門知識がなくても質の高いサイトを自社で作成できます。例えば Wix の Web 制作 AI ツールに作成したいサイトのイメージを伝えるだけでデザイン済みのサイトをすぐに立ち上げることも可能です。
▶︎ Wix の機能でできること
コンテンツの実装
各ページに必要な文章や画像、動画などのコンテンツを作成し、配置していきます。ターゲットユーザーにとって価値のある、分かりやすい情報を提供することが重要です。
この段階で、ブログやニュースなど、頻繁に更新するコンテンツは、後々の運用負担を軽くするためにも、編集しやすい仕組みを導入しましょう。
また、問い合わせフォームや予約システムといった機能は、サイト公開の初期段階から実装しておきましょう。これにより、公開直後からビジネスチャンスを逃さず活用できます。
3. 公開
サイトが完成したら、いよいよ公開です。その前に、入念な最終確認を行いましょう。
ドメインの接続
まず、サイトの住所となる独自のドメインを取得し、制作したサイトに接続します。ドメインを接続したら、サイトが正しく動作するかを確認しましょう。
特に、CTA ボタンやお問い合わせフォームの動作、異なるブラウザやデバイスでの表示崩れがないかは、必ずチェックすべき重要な項目です。特にスマートフォンでの表示崩れがないかは必ず確認しましょう。
SEO 対策
次に、検索エンジンでサイトが見つかりやすくなるように、基本的な SEO 対策を行います。各ページのタイトルや説明文を設定し、検索キーワードを適切に含めることが大切です。
Wix には高度な無料 SEO ツールが備わっており、改善点の提案や自動チェック機能で、検索エンジンに評価されやすいサイト作りをサポートします。
構造化データの追加
余力があれば、検索エンジンがサイトの内容をより深く理解できるように、「構造化データ」を追加します。これにより、検索結果でレビュー評価や価格などがリッチリザルトとして表示されやすくなる効果が期待できます。
公開前の最終チェックリスト
すべてのリンクは正しく機能しているか？
問い合わせフォームなどは正常に送信できるか？
画像はすべて適切に表示されているか？
主要なブラウザ（Chrome、Safari など）で表示に問題はないか？
スマートフォンやタブレットでレイアウトは崩れていないか？
ページの読み込み速度が遅すぎないか？
これらの項目をすべてクリアしたら、いよいよサイトを公開しましょう。
公開後テストと修正
公開後、最初の 3 か月間は週に一度アクセスデータを分析し、滞在時間が短い、あるいはコンバージョン率が低いページから優先的に改善していくと、サイト全体のパフォーマンスを効率良く高められます。
4. 運用
公開後は Google サーチコンソールなどを活用し、訪問者の行動を分析しながら継続的にサイトを改善していきます。この部分は意外と軽視されがちですが、実は Web サイトの成功を大きく左右する非常に重要なポイントです。
コンテンツの更新
まず、コンテンツは定期的に更新しましょう。
ブログ記事の追加
新商品の情報やサービス内容の掲載
お知らせやニュースの更新
古い情報の修正
更新頻度が高いサイトは、検索エンジンの評価が向上し、ユーザーにも「きちんと運営されている」という安心感を与えられます。
アクセス解析
次に、サイトのパフォーマンスを把握することも重要です。アクセス解析などのツールを使えば以下が確認できます。
よく閲覧されているページ
ユーザーの流入元（検索、SNS、広告など）
ユーザーが離脱している箇所
コンバージョン率（問い合わせや購入など）
これらのデータを分析することで、「改善すべきポイント」が見えてきます。データに基づいてサイトを改善していくことで、より良い成果が期待できます。
AI 検索結果の確認
最近では、AI が生成する検索結果にサイト情報がどのように表示されているのかチェックすることが重要になってきています。自社のサイトが AI によってどのように要約・紹介されているかを確認し、必要に応じてコンテンツを調整することも、今後の運用で必要になるでしょう。
セキュリティやドメイン管理
セキュリティとメンテナンスでは以下を定期的に行いましょう。
セキュリティのチェック
バックアップの取得
サーバーやドメインの管理
サイトを安定して表示させるためには、サーバーとドメインの管理が欠かせません。契約の更新忘れがないように注意しましょう。
Wix のようなプラットフォームを利用すれば、これらのメンテナンスが自動化されるため、コンテンツ更新に集中できるので便利です。
初心者がスムーズにサイトを制作するポイント
Web 制作の経験が浅い方でも、Wix なら短期間でプロフェッショナルな仕上がりを実現できます。ここでは、初心者がつまずきやすいポイントを解決する具体的な方法をご紹介します。
Wix の AI サイトビルダーは、業種・好みを学習してあなた専用の美しいサイトを自動生成します。飲食店、美容室、EC ショップなど、業種に応じた最適なレイアウトが数分で完成するため、ゼロからデザインを考える必要がありません。
ドラッグ＆ドロップ操作で画像やテキスト、ボタンなどの要素を直感的に配置できます。コーディング知識がなくても、思い描いたデザインをそのまま実現できるため、制作時間を大幅に短縮できます。
＼本格的な Web サイトを AI で実現／
▶︎ Wix の機能でできること
スマートフォン最適化も自動対応しており、レスポンシブデザインの専門知識は不要です。PC で編集した内容が自動的にモバイル表示に最適化されるため、デバイスごとの調整作業が削減されます。
Wix なら写真やデザインを選ぶ、それだけでイメージ通りのサイトを手軽に実現します。素材ライブラリーには高品質な画像やアイコン、フォント、アニメーション効果が豊富に用意されており、外注なしでも一定品質を担保できます。
プロ向けの Wix 機能と活用のコツ
Wix は初心者向けという印象を持たれがちですが、実はプロフェッショナルの高度な要件にも対応できる充実した機能を備えています。
Wix Studio では、高度なデザイン管理とアニメーション設定が可能です。CSS グリッドレイアウトや複雑なインタラクション設計にも対応しており、クリエイティブの自由度が飛躍的に向上します。
大規模案件では、CMS ツール & 動的ページ機能が威力を発揮します。不動産物件や商品情報など、データベースと連動したページを効率的に生成できるため、数百ページ規模のサイトでも管理が容易です。
また、独自機能の開発や外部 API との連携も実現できます。決済システムや在庫管理システムなど、ビジネス固有のニーズに合わせたカスタマイズが可能です。
チームコラボレーション機能により、複数のデザイナーや開発者が同時に作業できます。権限管理やバージョン管理も完備されており、制作会社の業務フローにも適応します。
Wix なら個人事業でも、大手に負けない第一印象のホームページが実現できます。スキルレベルに応じて段階的に機能を活用することで、長期的な成長を支えます。
よくある質問（Q&A）
Web サイト制作にはどのくらいの期間が必要ですか?
サイトの規模や機能によって大きく異なります。数ページのシンプルなサイトであれば数週間で完成することもありますが、機能が複雑な大規模サイトの場合は数ヶ月以上かかることもあります。Wix なら、AI が業種や好みを学習し、あなた専用の美しいサイトを自動生成するため、数時間で公開することも可能です。
制作費用の相場はどのくらいですか?
制作会社に依頼する場合、数十万円から数百万円以上と幅広いです。一方、Wix のようなホームページ作成ツールを使えば、初期費用を抑え、無料から月額数千円程度のプランで本格的なサイトを運用することもできます。もっと手軽に低コストでサイトを運営したい方に最適です。
ドメインやサーバーはどうすればいいですか?
Wix ドメインなら空きドメイン確認から取得まですぐに完了し、ドメインの取得から接続までまるごとサポートします。独自ドメインのメールアドレスの取得から更新・DNS 設定・セキュリティ対策まで一元管理が可能です。また、Wix で作成されたサイトはすべて、安全な無料レンタルサーバーでホスティングされるため便利です。
SEO 対策は制作段階で必要ですか?
はい、設計段階から SEO を意識することが重要です。キーワード選定、サイト構造、ページ表示速度などは後から変更すると手間がかかります。Wix の高度な SEO ツールを活用すれば、初期段階から最適化された状態で Web 制作を進められます。詳しくは「WixでSEO対策を万全にするポイント」をご覧ください。
スマートフォン表示対応は必須ですか?
必須です。Google もモバイルファーストインデックスを採用しており、スマートフォン対応は検索順位に直接影響します。Wix なら自動的にモバイル表示対応したデザインが生成されるため、特別な設定は不要です。
専門知識がなくても自分でサイトは作れますか？
はい、作れます。Wix のホームページ作成ツールなら、ドラッグ＆ドロップの簡単な操作で、誰でもプロのようなサイトを作成・公開できます。専門のカスタマーケアも充実しているので、困ったときも安心です。
まとめ
Web サイト制作の流れは、企画、開発、公開、運用の4 段階で構成されます。各段階で適切な判断と作業を行うことが、満足度の高いサイト制作につながります。
Wix は Web サイトの開発から運用までをまるごとサポートします。初心者には直感的な操作性とテンプレート、プロには高度なカスタマイズ性とチーム機能を提供し、あらゆるレベルに対応します。いますぐ、効率的で質の高いサイト制作体験を始めましょう。
＼本格的な Web サイトをノーコードで実現／
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この記事を書いた人
下瀬 美幸（Miyuki Shimose）
Wix 公式ブログ編集者／SEO エキスパート
