生成エンジン最適化(GEO)とは？SEOとの違いや実践方法
- Miyuki Shimose
- 2 日前
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更新日：44 分前
まずはじめに：AI でホームページを作成 →｜ドメインを購入→
ChatGPT や Perplexity など、AI 検索エンジンの台頭により、従来の SEO だけでは不十分な時代が到来しました。ホームページを作成する際も、この新しい検索環境に適応するための Web マーケティング手法、 生成エンジン最適化 (GEO) 対策が重要になってきています。
この記事の概要
GEO とは、ChatGPT や Claude などの大規模言語モデル（LLM）を対象とした、コンテンツの最適化手法です。
従来の検索エンジン最適化（SEO）が Google や Yahoo! を対象とするのに対し、生成エンジン最適化（GEO）は AI が生成する回答内での露出を目指します。主に大規模言語モデル AI (LLM) を対象とするため、と LLMO と呼ばれることもあります。
本記事では、この新しい概念である GEO の基礎知識と、Wix でできる具体的な対策方法を紹介します。
従来の SEO | GEO・LLMO | |
目的 | 検索エンジン検索結果(SERP)での上位表示、クリックの獲得 | 生成 AI の回答に引用・言及され、ブランド認知と信頼性を高める |
対象 | Google などの検索エンジンアルゴリズム | ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude などの大規模言語モデル(LLM) |
評価要素 | キーワード、被リンク、サイト構造、ユーザー体験（UX）など | コンテンツの信頼性、権威性、文脈的関連性、構造化されたデータ、引用可能性 |
コンテンツ | キーワード最適化された記事、ランディングページ | AI が理解しやすい簡潔で網羅的な情報、Q&A 形式のコンテンツ |
成果 | サイトへのトラフィック、コンバージョン | AI 経由のブランド認知、リードジェネレーション、信頼性向上 |
測定方法 | クリック率、検索結果表示順位 | 引用頻度、回答への含有率 |
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生成エンジン最適化（GEO）とは何か？
GEO とは、生成 AI が参照する情報源としてあなたのコンテンツが選ばれるようにする対策です。
Ahrefs が 30 万キーワードを対象に行った調査によると、「AI Overview（AIO）」が表示された場合、検索結果 1 位のクリック率は、導入前（ 2024 年 3 月）に5.6 %、導入後（ 2025 年 3 月）に 3.1% と約 45% 低下し、他順位も軒並み低下傾向にあることが示されています。
さらに、 OpenAI CEO のサム・アルトマン氏の発表では、ChatGPT の週間アクティブユーザーが 2025 年 10 月に約 8億人を突破したと報告しています。
現在、ユーザーの多くは従来の検索エンジンではなく、AI チャットに質問を投げかけるようになりました。この流れの中で、AI が「信頼できる情報源」として認識するコンテンツを持つことが、ビジネスのオンライン上の可視性を左右します。
GEO が重要な理由とは？
AI 検索エンジンは、ユーザーの質問に対して直接的な回答を生成します。そのため、従来の「クリックして Web サイトを訪問する」という行動パターンが変化しているため、これまでの SEO 対策ではこの変化に対応しきれなくなってしまいます。
Gartner の調査（英語）では、2026 年までに従来の検索エンジンの利用が 25% 減少すると予測されています。代わりに台頭するのが AI による対話型検索です。
ユーザーは検索バーに「レストラン おすすめ」ではなく「記念日に最適な静かなイタリアンレストランを予算 1 万円で教えて」と AI に尋ねます。
この変化により、単にホームページが存在するだけでは不十分になりました。AI があなたのビジネスを理解し、適切な文脈で推薦できるよう、情報を整理する必要があります。
Wix では構造化データを直接追加できる機能がります。よくある質問(FAQ)ページや業種や提供サービスを AI が認識しやすい形式で伝えられます。
GEO と SEO の違い
GEO と SEO は、どちらも Web サイトのオンライン上での可視性を向上させるための戦略ですが、そのアプローチと目的は異なります。
（出典：『Wix エンタープライズGEOの基本と実践：生成AIが変える「検索に強い」サイト設計とは』Wix エンタープライズ作成資料 ）
目的の違い
SEO は主に Google や Yahoo！などの従来型検索エンジンでの検索順位を向上させることを目指します。一方、GEO は、ChatGPT や Google Gemini などの AI 検索エンジンで生成される回答の中で、信頼できる情報源として Web サイトの情報が選ばれることを目標としています。
ターゲットの違い
SEO は検索エンジンを利用するユーザーを対象としていますが、GEO は AI ベースの生成エンジンを利用するユーザーを対象としています。AI 検索の主要な利用層は若い世代が中心で、短時間で信頼性のある情報を求める傾向が強いことが特徴です。
最適化手法の違い
SEO の最適化では、キーワードの選定、内部リンク構造、外部リンクの獲得などが重要視されます。一方、GEO の最適化では、構造化データの活用、AI が内容を正確に理解できるメタデータの追加、コンテンツの信頼性や権威性を強調することが求められます。
検索結果への影響の違い
SEO では検索エンジンの検索結果ページ (SERP) での順位が成果を測る指標となりますが、GEO では AI 検索エンジンの生成回答やデータセット内での位置づけが重要な成果指標となります。
このように、SEO は Web サイトを検索エンジンで目立たせるための手法であり、GEO は AI が生成する回答の中で情報源としての信頼を築くための手法だと言えます。両者をうまく組み合わせることで、多方面でのオンライン可視性を最大化することが可能です。
GEO 対策を始める 3 つのステップ
ここからは、あなたのホームページで GEO 対策を始めるための具体的な手順を 3 つのステップに分けて解説します。
ステップ 1 EEAT を意識したコンテンツを作成する
GEO 対策の基本は、質の高いコンテンツ作りです。特に Google が重視する「EEAT」という考え方を理解することが重要になります。
これは、以下の指標の頭文字を取ったもので、情報の品質を測る基準です。
Experience (経験)
Expertise (専門性)
Authoritativeness (権威性)
Trust (信頼)
例えば、飲食店ならシェフの経歴や食材へのこだわりを詳しく語る、専門家なら監修者情報を明記するといったことが信頼性につながります。
Wix で作成したホームページなら、プロフィールページや「事業内容」セクションを充実させることで、誰がどのような経験に基づいて情報を発信しているのかを明確に伝えられます。
ステップ 2 構造化データで AI に情報を正しく伝える
構造化データとは、Web サイトの情報を検索エンジンや AI が理解しやすい形式で記述するための特別なコードです。従来の SEO でもリッチリザルト対策のために活用されていた手法なのでご存知の方も多いでしょう例えば、店舗の住所、電話番号、営業時間といった情報を構造化データとして設定しておくと、AI がそれを正確に読み取り、回答に反映しやすくなります。
難しそうに聞こえるかもしれませんが、心配はいりません。Wix の高度な SEO ツールを使えば、画面の指示に従って情報を入力するだけで、専門知識がなくても簡単に構造化データを追加できます。これにより、AI はあなたのビジネス情報を正確に理解し、ユーザーに提供できるようになります。
ステップ 3 独自の視点と一次情報で差別化する
生成 AI は既存の情報を基に回答を生成するため、ありふれた情報だけでは他のサイトとの差別化が困難です。そこで重要になるのが、あなた自身の経験に基づく一次情報や、独自の切り口による分析です。
例えば、あなたが運営するネットショップで特定の商品がヒットしたなら、その背景にある顧客のニーズ分析や、独自のマーケティング手法についてブログ記事を書いてみましょう。Wix のブログ作成ツールを使えば、デザイン済みのブログがすぐに完成し、初日から記事を公開できます。あなただけの体験談やノウハウは、AI にとっても価値ある情報源となり、回答に引用される可能性が高まります。
また、GEO 対策に対応するために 「AI 検索結果概要」というダッシュボードを提供しています。このツールは、ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude などの LMM ベースの検索エンジン上で、サイトがどのように表示されているかを把握できるだけでなく、継続的なモニタリング機能や、改善に役立つ実践的なヒントまで幅広く提供します。
GEO と SEO の両立が鍵
GEO は新しい概念ですが、SEO を完全に置き換えるものではありません。むしろ、両者は相互に補完し合う関係にあります。質の高いコンテンツ作りや、Web サイトの使いやすさを追求する点は共通しています。
SEO で見つけてもらう ユーザーが検索したときに、あなたのサイトが候補として表示されるようにします。
GEO で信頼される AI の回答に引用されることで、専門性と信頼性をアピールします。
これからは、従来の SEO 対策を続けながら、GEO の視点を取り入れてコンテンツを強化していくことが、ビジネスの成長につながる鍵となります。
GEO に関するよくある質問
GEO 対策はすぐに効果が出ますか？
いいえ、GEO は SEO と同様に、すぐには効果が現れません。質の高いコンテンツを継続的に発信し、サイトの信頼性を高めていく長期的な取り組みが必要です。
中小企業でも GEO 対策は必要ですか？
はい、必要です。むしろ、独自の専門性や地域に根差した情報を持つ中小企業こそ、GEO で差別化を図るチャンスがあります。大手にはないユニークな視点が、AI に評価される可能性があります。
ブログがないと GEO 対策はできませんか？
ブログは有効な手段ですが、必須ではありません。事業内容ページや製品紹介ページで、専門性や独自性を詳しく説明することでも対策は可能です。Wix であれば、各ページを簡単に編集・追加できます。
専門家がいなくても GEO 対策はできますか？
はい、できます。あなた自身のビジネスに関する経験や知識こそが、最も価値のある専門性です。それをわかりやすく伝えることが第一歩です。Wix の AI サイトビルダーを使えば、専門家でなくてもプロ品質のサイトを構築できます。
GEO 対策で最も重要なことは何ですか？
ユーザーにとって本当に価値のある、信頼できる情報を提供することです。小手先のテクニックではなく、コンテンツの本質的な質を高めることが、結果的に GEO と SEO の両方で成功につながります。
まとめ
GEO は、生成 AI 時代の新しい Web マーケティングの考え方であり、従来の SEO と並行して取り組むべき重要な戦略です。EEAT を満たす質の高いコンテンツ、構造化データによる情報提供、そして独自の視点を盛り込むことが成功の鍵となります。
Wix は、ホームページの作成から公開、そして運営までをトータルでサポートします。Wix の高度な SEO ツールや直感的な編集機能を活用して、今日から GEO 対策を始めてみませんか。あなたのビジネスの可能性を、Web の世界でさらに広げていきましょう。
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この記事を書いた人
下瀬 美幸（Miyuki Shimose）
Wix 公式ブログ編集者／SEO エキスパート
