LP の目的は、一般的なホームページのように多くの情報を提供することではありません。商品購入、問い合わせ、メルマガ登録といった、あなたが設定したたった一つのゴール（コンバージョン）へと訪問者を迷わせずに導くことが最大の役割です。そのためには、メッセージやデザイン、構成のすべてが、コンバージョンをもたらすための集客効果を目的としている必要があります。

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LP を活用した集客方法とは？

一般的なホームページが検索エンジンからのオーガニックトラフィックを主な集客源とするのに対し、LP は Web 広告や SNS マーケティングを活用してトラフィックを獲得することが一般的です。主な集客方法として、以下の手法があります。

リスティング広告 Google や Yahoo! の検索結果に表示される広告で、購買意欲の高いユーザーに即座にリーチできます。
SNS広告（Facebook、Instagram、TikTokなど） 詳細なターゲティングにより潜在顧客へのアプローチに優れています。
ディスプレイ広告
Web サイト上のバナー広告で、リターゲティングによる再訪問促進に効果的です。
アフィリエイト広告
成果報酬型なので、初期費用を抑えられるメリットがあります。

重要なのは、集客したいターゲットに応じてマーケティング方法を選択し、複数のチャネルを組み合わせて効果的に見込み客を LP に誘導することです。これにより、集客率の最大化を目指します。

集客に強い LP に必要な項目は？

集客に効果の高い LP を作成するには、訪問者の心理に沿った構成が不可欠です。以下の必須項目を押さえましょう。

ファーストビューは最重要エリアです。キャッチコピー、メインビジュアル、CTA（行動喚起）ボタンを配置し、3 秒で訪問者の心を掴む必要があります。

次に問題提起で、ターゲットが抱える悩みや課題を明確化し、共感を獲得します。

解決策の提示では、商品・サービスがどのように問題を解決するかを具体的に説明します。ベネフィット（顧客が得られる利益）を機能説明ではなく、「どう変われるか」という視点で訴求することが重要です。

信頼性を高めるため、お客様の声・実績やメディア掲載実績を掲載しましょう。数字や具体的なエピソードがあると効果的です。さらに FAQ セクションで不安を解消します。

最後に、明確で目立つ CTA ボタンを複数箇所に配置します。「今すぐ申し込む」など行動を促す文言で、訪問者をスムーズにコンバージョンへ導きます。

集客に強い LP に必要な項目、ファーストビュー 、問題提起、解決策の提示、ベネフィット、お客様の声・実績、CTAボタン

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これらの項目を理解したら、次は実践です。具体的にどのような手順でLPを作成すればよいのか、次のセクションで詳しく解説します。

集客に特化した LP の作り方【6 ステップ】

それでは、集客用 LP を作成するための具体的な手順を見ていきましょう。この 6 つのステップに沿って進めることで、戦略的で効果的な LP を設計できます。

ステップ1　目的とターゲットを明確にする

LP を作るには、まず設計図を描くことから始まります。誰に、何を伝え、どんな行動を起こしてほしいのかを明確にしましょう。この土台がしっかりしていないと、成果にはつながりません。

例えば、「新しいオンラインレッスンの体験申し込みを増やす」と目標に設定します。そして、ターゲットを「在宅勤務で運動不足を感じる 30 代女性」と具体的に想定することで、LP のメッセージやデザインの方向性が見えてきます。

ステップ2　構成案（ワイヤーフレーム）を作成する

次に、LP にどのような情報をどの順番で配置するか、構成案を作成します。これは Web ページの骨組みのようなものです。

デザインから始めるのではなく、まず全体の情報構造を組み立てることが成功の鍵です。

ステップ3　心をつかむコピーを書く

構成案が決まったら、各セクションの文章（コピー）を作成します。特に重要なのが、最初に目にするキャッチコピーです。訪問者は、最初の数秒でそのページが自分に価値があるかを判断します。

キャッチコピーでは、「誰のための」「どんな悩みを解決できる」サービスなのかを具体的に伝えましょう。例えば、「在宅ワークの肩こりから解放。1回30分で心も体もリフレッシュ」といった表現が効果的です。

ステップ4　デザインとコンテンツを制作する

コピーが完成したら、いよいよデザインのステップです。LPのデザインは、メッセージを効果的に伝え、訪問者をゴールへ導くための重要な要素です。色はブランドイメージに合わせ、写真はターゲットが共感できるものを選びましょう。

お客様の声や導入事例といったコンテンツは、信頼性を高めるうえで非常に効果的です。ホームページ作成ツール「Wix」は、900 種類以上の高品質な無料 HTML テンプレートをご用意しており、プロがデザインしたような LP を簡単に作成できます。

Wix が提供する高品質な無料HTMLテンプレート。LP向けデザインも多数用意。

ステップ5　CTA（行動喚起）ボタンを設置する

CTA（Call to Action）は、LP の心臓部です。訪問者に取ってほしい行動を促すためのボタンやリンクを指します。この CTA が魅力的で分かりやすいかで、コンバージョン率は大きく変わります。

ボタンの文言は「無料で体験レッスンに申し込む」など、具体的にしましょう。ボタンの色は背景から目立つようにし、訪問者がいつでも行動できるように配置することがポイントです。

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ステップ6　公開と効果測定、改善を行う

LP は公開したら終わりではありません。ここからがスタートです。アクセス解析ツールを使い、「訪問者数」「コンバージョン率」「離脱箇所」などを分析しましょう。

Wix で LP を作成すると、標準で実装されている「Wix アクセス解析」が無料で利用できます。サイトのパフォーマンスを簡単に確認できるため、「キャッチコピーを変える」「ボタンの色を変える」といった改善を効果を確認しながら実行できます。さらに、A/B テスト機能を活用することで高度な改善も可能です。