商品ランディングページの作り方｜成果を出すためのコツとは？
- Miyuki Shimose
- 9月16日
- 読了時間: 8分
商品ランディングページとは、訪問者を購入へと導くことに特化した、いわば「営業担当者の代わり」となる Web ページです。適切に設計されたランディングページは、24 時間 365 日休むことなく、あなたの商品を売り続けてくれます。
この記事では、商品ランディングページの作り方を、ステップバイステップで徹底解説します。読み終える頃には、あなたも自信を持ってランディングページを作成できるようになっているはずです。
専門知識がなくてもホームページが作成できる Wix なら、ドラッグ&ドロップの直感的な操作だけで、プロ品質のランディングページを作成できます。それではこの記事と一緒に、あなたのビジネスを次のステージへ導く、効果的なランディングページを一緒に作りましょう。
＼本格的なビジネスサイトをノーコードで実現／
▶︎ 便利な無料ビジネスツールの詳細はこちら
商品ランディングページとは何か
商品ランディングページは、特定の商品やサービスを紹介する独立したページです。訪問者を購入や申し込みといった行動へ導くことが目的です。通常のページとは異なり、余計なリンクやメニューを排除し、訪問者の注意を分散させず、一つの目標に集中させる設計です。
商品ランディングページの主な目的
コンバージョンの最大化 訪問者を購入や申し込みへ確実に導きます。
商品の独自性を際立たせる
競合との違いを明確に伝え、選ばれる理由を提示します。
訪問者の意思決定を加速させる
必要な情報を適切な順序で提示し、迷いを減らします。
広告投資の効果を高める
広告メッセージと商品ランディングページ内容を一致させ、離脱率を下げます。
ランディングページは、訪れた人の興味やニーズに的確に応えることでコンバージョン率を最大化できる強力なマーケティングツールです。あなたのビジネスの売上を伸ばす上で、商品ランディングページの作成は重要な一歩となります。
商品ランディングページの作り方
ここからは、実際にコンバージョンを生み出すための商品ランディングページの作成手順を、ステップバイステップで詳しく見ていきましょう。
一つひとつのステップを着実に実行することで、訪問者の心を動かし、購入へとつなげる効果的なページを構築できます。
目的とターゲットを明確にする
商品ランディングページ作成の最初のステップは、そのページの「目的」と「ターゲット顧客」を具体的に定義することです。
例えば、新しいハンドメイド石鹸を販売する場合、「20代〜30代の自然派志向の女性に、トライアルセットを購入してもらう」といった具体的なゴールを設定します。この目的が明確であればあるほど、後のデザインやコピーライティングの方向性が定まり、訪問者の心に響くページを作ることができます。
誰に、何を伝え、どのような行動を起こしてほしいのかを最初に決めることが、コンバージョン率の高いランディングページを作るための最も重要な土台となります。
魅力的なコンテンツを用意する
目的とターゲットが決まったら、次はそのターゲットの心に響くコンテンツを作成します。
これには、商品の価値を一瞬で伝えるキャッチーな見出し、商品の魅力を引き出す高品質な画像や動画、そして購入を後押しする説得力のある説明文が含まれます。
例えば、オーガニックコーヒー豆を販売する場合、「毎朝の始まりを最高の一杯に。専門家が焙煎した新鮮なコーヒー」といった見出しで、品質と体験価値をアピールします。
コンテンツは、訪問者が抱える課題を商品がどう解決できるかを示し、商品に魅力を感じてもらうための重要な要素です。
ページ構成とデザインを決定する
次に、訪問者をスムーズに購入へと導くためのページ構成（ワイヤーフレーム）とデザインを考えます。
重要なのは、情報をシンプルに保ち、訪問者が迷わずに行動できるよう設計することです。例えば、最初に高品質な商品画像とステップ 2 で作成したコンテンツ、お客様の声、そして最後に明確な購入ボタン（CTA）という流れが一般的です。
この段階では、ブランドイメージに合った色使いやフォントを選び、統一感のあるデザインを目指しましょう。
Wix の豊富なテンプレートを活用すれば、プロがデザインしたような洗練されたレイアウトをベースに、自分のビジネスに合わせて簡単にカスタマイズできます。訪問者がストレスなく情報を得られ、購入までの道のりが明確になるような構成を心がけることが、コンバージョン率を高める鍵となります。
強力なCTA（行動喚起）を設置する
訪問者に最終的な行動を促す「CTA（Call to Action）」は、ランディングページの心臓部です。
例えば、「今すぐ購入する」「 30 日間無料トライアルを始める」「資料をダウンロードする」といった、具体的でわかりやすい言葉を使い、訪問者が次に何をすべきか一目で理解できるようにしましょう。
ボタンの色は背景から際立たせ、クリックしたくなるようなデザインを意識することが重要です。
この CTA は、ページの目的を達成するための最後の後押しとなります。フリーランスのポートフォリオサイトであれば「お問い合わせはこちら」、オンラインコースのページなら「講座に申し込む」など、目的に合わせた明確な指示を出すことで、訪問者をスムーズに次のステップへと導き、コンバージョン率を最大化することができます。
公開と改善を繰り返す
ランディングページは、公開してからが本当のスタートです。ページを公開した後は、訪問者の行動を分析し、継続的に改善していくことがコンバージョン率を高める上で欠かせません。
例えば、Wix アナリティクスのようなツールを使えば、どのくらいの人がページを訪れ、どこで離脱しているのかを簡単に把握できます。
もし思ったように成果が出ていない場合は、見出しの文言を変えたり、CTA ボタンの色を変更したりする A/B テストを行いましょう。
例えば、小規模な EC サイトのオーナーであれば、「今すぐ購入」と「カートに入れる」のどちらのボタンがより多くクリックされるかを試すことができます。データに基づいた改善を繰り返すことで、あなたのランディングページはより強力な販売ツールへと成長していくのです。
成果を出すための改善ポイント
ランディングページ内から他のページへのリンクは避け、ユーザーの離脱を防ぎましょう。
KGI（最終目標）と KPI（中間目標）を設定し、効果測定の指標を明確にしましょう。
まとめ
この記事では、商品の魅力を最大限に引き出し、訪問者を購入へと導くための商品ランディングページの作り方を 5 つのステップで解説しました。
重要なのは、まずページの目的とターゲットを明確にし、その上で訪問者の心に響くコンテンツとデザインを用意することです。そして、強力なCTA（行動喚起）を設置し、公開後も分析と改善を続けることが成功の鍵となります。
これらのステップを一つひとつ着実に実行することで、あなたのビジネスの売上を大きく左右する強力なツールを手に入れることができます。
商品ごとに最適化されたランディングページを作成することは、もはや大企業だけのものではありません。小規模なビジネスやフリーランスであっても、正しい知識とツールがあれば、十分に成果を出すことが可能です。
Wix なら、今日からあなただけの商品ランディングページを作成し始めることができます。あなたの素晴らしい商品を、もっと多くの人に届けましょう。
よくある質問（Q&A）
商品ランディングページとホームページの違いは？
商品ランディングページは販売する商品に特化します。訪問者を迷わせず、購入やお問い合わせという明確なゴールへ導きます。ナビゲーションを最小限にし、離脱を防ぐ構造です。 一方、ホームページは、ビジネス全体の入口として機能します。複数のメニューやセクションがあり、幅広い情報を提供します。訪問者に自由に探索してもらうことが目的です。
他の種類のランディングページとの違いは？
ランディングページには複数の種類があります。
リード獲得型は、メールアドレスや資料請求を目的とします。
サービス紹介型は、企業のサービス全体を説明します。
商品ランディングページは、特定商品の販売に焦点を当て、商品の特徴、メリット、価格を明確に伝えます。訪問者が「今すぐ購入したい」と思える内容を提供します。
コンバージョンを高めるコツとは？
お客様の声やレビューで信頼感を向上させ、「期間限定」「在庫わずか」など、緊急性や限定感を演出するコピーを入れると効果的です。これらのコツを取り入れることで、訪問者がアクションを起こしやすくなります。
この記事を書いた人
下瀬 美幸（Miyuki Shimose）
Wix 公式ブログ編集者／SEO エキスパート
