かつてウェブサイトの制作には何日もかかっていました。今では数分で完成します。しかし、その先に起きていることのほうが重要です。AIはウェブサイトの作り方を変えているだけでなく、人々がウェブサイトを見つける方法、ウェブサイトとのやり取りの仕方、そしてウェブサイトがビジネスやブランドに役立つさまざまなあり方も変えているのです。
ウェブサイトはもはや静的なページではありません。AIエージェントと通信し、LLMの出力に情報を提供し、公開された瞬間から収益を生み出します。
世界中に3億1,000万人のユーザーを抱えるWixほど、ウェブを明確に見渡せる存在はありません。
Wixにとって初となるState of Websitesレポートでは、AI時代においてウェブサイトがどのように作られ、見つけられ、ビジネスの成長に活用されているのかを正確に理解するため、私たちのデータを掘り下げました。一歩 先を行くための、確かな指針としてご活用ください。
AIはウェブサイト制作をどう変えているのか？
プロンプトでウェブサイトを生み出し、バイブコーディングでレイアウトを作り、MCPを通じてAIツールを直接つなぐ——サイト制作の技術的なハードルはなくなりました。しかし制作がより速く、より簡単になるほど、際立ったデザインは単なる美的な選択ではなくなっています。それこそがブランドが際立つための手段なのです。
AIによって人々はより速くウェブサイトを公開している
2025年から2026年にかけて、ウェブサイトを公開するまでの平均時間は50%短縮され、8日から4日になりました。それ以前は43%短縮され、2022年の14日から2025年の8日になっていました。
ビジネスによってウェブサイトに求めるものは異な りますが、あらゆる業種で制作が速くなっています。過去3年間で、レストランは公開までの時間を46%短縮し、13日から7日になりました。eコマースサイトは50%速く制作され、14日から7日に。ビューティー・ウェルネス系サイトでは公開までの時間が55%短縮され、20日から9日になりました。
サイトオーナーは今もウェブデザインの主導権を握りたいと考えている
AIによるサイト制作は新しいものではありません。Wixは2016年、初のAIビルダー「ADI」を発表しました。「AI」が1日に10億回も耳にする言葉になるずっと前のことです。ADIでは、いくつかの簡単な設定を選ぶだけでサイトを生成できました。WixのAIウェブサイトビルダーは版を重ねるごとに進化し、ユーザーにより高い知能、より高い柔軟性、より高い主導権を提供してきました。
Wix Harmonyは、その進化の最新ステップです。Wix Harmonyは、バイブコーディングとドラッグ＆ドロップによる完全なカスタマイズを組み合わせたAIウェブサイトビルダーで、クリエイティブの主導権を手放すことなくスピーディーに制作を進められます。
「AIを出発点として使うのは好きです。でも、自分らしさを表現するにはクリエイティブな自由が必要です。サイトを訪れた人に、私のスタジオに足を踏み入れたように感じてほしいのです。」— Tessa J. McNaboe（ ピラティスインストラクター、Wix Harmonyユーザー）
自己表現と個性は、これまで以上に重要になっています。2026年でも、Wix Harmonyユーザーの90%が、ブランドにとって最も重要な細部を今なお手作業で編集することを選んでいます。
91%
のWix Harmonyユーザーがサイトのテキストを変更しています。人々は今も、自分のブランドストーリーについて最終的な決定権を持ちたいと考えています。
69%
のWix Harmonyユーザーが画像を差し替えており、その多くは商品写真など自分自身の素材を使うためです。
ご存じでしたか？ Ariaにプロンプトを送ることも、サイトの任意の要素をクリックして変更内容を伝えることもできます。
MCPは外部のAIツールをサイトに直接つなぐ
3.2万
約3万2,000人がWix MCPを使ってAIをサイトに直接接続し、Claudeなどの外部LLMとの自然な会話を通じてサイトを管理できるようになりました。
1.02億
1億200万 / 2025年のWix MCP総セッション数。人々はWix MCPを使って、LLMでコンテンツの作成・更新、ドキュメントの検索、問題のデバッグを行いました。
より効率的なサイト制作のために人々が実際に使っているプロンプト
AI時代にウェブサイトはまだ重要なのか？
AIはスピードを意味しますが、同時に懐疑心も生みます。顧客は、そのビジネスが実在するものであり、ハルシネーションや詐欺ではないと確認したいのです。だからこそ、信頼できるウェブサイトに支えられたプロフェッショナルなウェブプレゼンスは、単なる「あれば良いもの」ではありません。正当性の証なのです。
ウェブサイトは独自ドメインを通じてブランドへの信頼を築く
信頼づくりはドメインから始まります。クリエイターはもはやドメインを後回しにはしません。最初から示す本気の証なのです。
2.5倍
公開されたサイトにおける独自ドメインの利用率は、3年間で2.5倍になりました。2022年の26%から2025年の66%へと増加しています。
69%
2025年には、独自ドメインを持つサイトの69%が、公開日またはそれ以前にドメインを接続しています。2022年の47%から増加しました。
「私のビジネスはとても多彩です—まさにWixのように。ワークショップの予約を受け付けたり、ブログ機能でプロジェクトを紹介したり、オンラインストアで商品を販売したりできます。」— Nina Egli（Jakob & Tatze 創業 者）
堅牢なウェブサイトインフラは譲れない条件
多くのAIツールはウェブサイトを素早く公開できますが、読み込みが遅かったり不安を感じさせたりするサイトは、不信の時代には通用しません。スピード、信頼性、セキュリティは、ビジネスを支える基盤であり、今日ではなおさら重要です。
Wixは、こうしたすべてを舞台裏で担うエンタープライズレベルのウェブサイトインフラの上に構築 されています。サイトを止めない信頼性の高いホスティング、ビジネスと顧客を守る高度なセキュリティ、そして初日から発揮される最高のパフォーマンス。サイト全体の健全性を測る指標である3つのCore Web Vitalsすべてで良好なスコアを獲得したWixサイトの割合は、昨年25%増加しました。
ご存じでしたか？Wixは、.comおよび.netドメイン拡張子に対応したICANN公認のドメインレジストラです。
ウェブサイトは今もオンラインビジネスの収益を生み出している
エージェント型コマースの台頭は、人々の買い物の仕方を変えるかもしれません。しかし、AIエージェントが購入プロセスの多くを担うようになっても、たどり着く先はやはり必要です—それがウェブサイトです。
2022年から2025年にかけて、初年度に収益を生み出したプロフェッショナルサイトの数は48%増加しました。
ビジネスオーナーは、対面でのサービスを支えるためにウェブサイトを活用しています：
イベント
チケットの販売や参加登録（RSVP）の課金による収益は、2022年から2025年にかけて40%増加しました。
サービス
2026年に新しく始まるビジネスの半数以上（54%）は予約からスタートし、比較的短期間（平均10.6日）でコンバージョンに至っています。
「私のビジネスには可能性がありましたが、軌道に乗せるにはしっかりした土台が必要でした。成長に最も役立ったことのひとつが、自分自身のウェブサイトを作ったことです。直感的に使えて、それでいてプロフェッショナルな仕上がりになるプラットフォームを選んだので、どこからでも手間なくサイト・予約・請求書を管理できています。」— Elana Blanco（Psique y Meraki 創業者）
AI検索はウェブサイトにどう影響しているのか？
AIは、ビジネスオーナーやクリエイターがウェブサイトを作る方法を変えているだけではありません。顧客（そしてボット）がウェブサイトとやり取りする方法も変えているのです。
ウェブサイトのトラフィックはより多様なチャネルから来ている
かつて「検索」はGoogleと同義でした。ChatGPTの時代になり、その状況はより複雑になっています。SimilarWebによると、2026年にAI検索プラットフォームは月間80億回を超えるアクセスを受けています。
その結果、AIプラットフォームは現在、毎月およそ70万件のWixサイトにアクセスしており、2026年3月だけで合計220万セッションに達し、11月から35%増加しました。これらのアクセスの多くは、誰かがLLMに投げかけた質問に応えるためにサイトを検索するAIボットによるものです。
ChatGPTのようなLLMは、従来の検索に比べてウェブサイトへ送るトラフィックが少なめです。LLMはサイトトラフィックの1%未満にとどまります。それでも、LLM経由のサイトトラフィックは2024年から2025年にかけて4倍に増加しました。
LLMからのトラフィックは少ないものの、見込み客はAI検索でブランドを知り、その後ウェブサイトを直接訪れて、（a）そのブランドが本物かを確認し、（b）購入前にさらに調べているのかもしれません。
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2025年、Wixサイトへのダイレクトトラフィックは米国だけでユニークビジター17億4,000万人に達し、2020年から71%増加しました。
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eコマースサイトへのダイレクト訪問者のうち約8%が購入に至っており、これは業界平均の4倍です。
しかし、検索の減少はLinkedInのソートリーダーシップが思わせるほど劇的ではありません。検索は今もサイトの主要なトラフィック源であり、トラフィックの42%を占め、次いでダイレクトが40%、ソーシャルが13%となっています。
トラフィックの流入元は業種によって異なります。例えば：
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一般消費者向けストア、イベント、ブログ、ポートフォリオ、写真を扱うサイトは、ソーシャルメディアからのトラフィックが最も多くなっています（平均13%に対して18%）。
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医療提供者向けのサイトは、トラフィックの53.8%を検索から獲得しており、この層が漠然と閲覧するのではなく、特定の医療・ウェルネスのソリューションを積極的に探していることを示しています。
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コンサルタントや弁護士などのビジネスプロフェッショナルは、LLMトラフィックの平均シェアの2倍を獲得しています。
ブログは今もオンラインのビジネスやブランドに権威性をもたらす
5倍
ブログコンテンツのあるサイトは、eコマースの売上が発生する可能性が5倍、予約を獲得する可能性が5倍高くなります。
7倍
投稿が多いほどトラフィックも増加。ブログ記事が50本以上あるサイトは、ブログのないサイトに比べて月間セッション数が7倍で、主なトラフィック源はオーガニック検索です。
オンラインレビューは信頼のしるし
40倍
レビューが50件以上あるサイトは、50件未満のサイトに比べて売上（中央値）が40倍、トラフィックが24倍になります。
54%
レビューがわずか1〜5件あるだけで、eコマースの成功率は1.7%から54.1%へと跳ね上がります。
構造化されたウェブサイトデータは、サイトをLLMで見つけられやすくする
ウェブサイトはもはや人間だけのものではありません—ボットのためのものでもあります。商品やサービスを探すためにLLMやAIエージェントを使う人が増えるなか、サイトは機械にとっても読み取りやすいものである必要があります。
NLWebのようなプロトコルがこれを可能にし、ウェブサイトをAIエージェントが直接問い合わせできる対話型インターフェースへと変えています。そこに至る手段が構造化データです。
構造化データに最も力を入れているサイトは、すでに一歩リードしています。
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LLMs.txtを設置したeコマースサイトは、設置していないサイトに比べて収益が2倍、トラフィックが4倍になります。
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Googleのリッチリザルト検証に合格する構造化データマークアップを備えたサイトは、備えていないサイトに比べて収益が2倍、トラフィックが9倍になります。