事例から学ぶ｜魅力的なキャッチコピーを作成するコツ

まずはじめに：AIでホームページを作成 →｜ドメインを取得 →

会社のキャッチコピーは、ロゴマークや会社名と同じように会社の顔となるもの。ブランディング戦略をかじったことがある人なら、キャッチコピーの重要性を認識できるはずです。

ホームページのファーストビュー含め、様々なマーケティング資料に掲載されることから、多くの人の目に触れる機会があります。ビジネスを始めるなら、必ず用意しておきたいブランドアセットの一つです。

でも、人の記憶に残るようなコピーを考えるのは、意外と大変です。皆が覚えてくれるようなキャッチコピーを作るにはどうすればいいのでしょうか？実際の例を見ながら、力強いキャッチコピーを自分で作成してみましょう。

そして、ブランドアセットが整った今こそ、あなたのビジネスサイトを作る時です。心に響くキャッチコピーを載せた本格的なホームページで、世界にあなたのビジネスをアピールしましょう！

キャッチコピーは、企業やブランドが持つ「第一印象」を形作る重要な要素です。一瞬でターゲットの注意を引きつけ、心に残るフレーズは、購買意欲を高めるだけでなく、ブランドの認知度を大きく向上させます。

たとえば、Nikeの「Just Do It」は、単なるスローガンではなく、ブランドアイデンティティそのものを反映しています。このようにキャッチコピーは、単語の組み合わせ以上に、企業のストーリーや価値観を伝える役割を果たします。

企業に限らず、フリーランスとしてやスモールビジネス事業者として、競合他社と差別化する際にも効果的です。セルフブランディングとして、キャッチコピーを作成することもぜひ検討してみましょう。

・簡潔に感情に訴える

当たり前の事かもしれませんが、キャッチコピーは短いにこしたことはありません。簡潔なコピーこそ、人の頭に残るからです。

・覚えやすい表現

人の頭に残りやすくするためには、言葉遊びを使うのも一つのアイディアです。メッセージが伝わりやすくなると同時に、インパクトを与えることができます。韻を踏んだ表現などは覚えやすいと言われています。

事例1：「Drive your dream」(トヨタ自動車)

Driveには、「運転する」と「加速させる」という二つの意味があることから、その二つをかけたキャッチコピーになっています。

事例2：「インテル入ってる」 (インテル)

大手半導体メーカーであるインテル社のキャッチコピー。韻を踏むことで、記憶に残るコピーに仕上がっています。ちなみに、米国でもキャッチコピーは「Intel Inside」ですが、本家は日本語のキャッチコピー。日本語が先に作られ、それが素晴らしいということで、英語に訳されました。

事例3：「はやい、やすい、うまい」(吉野家)

リズムを作ることで、頭に入ってきやすいフレーズになっていると共に、吉野家の強みを端的に表しています。

事例4：「がんばる人の、がんばらない時間。」(ドトール)

また、あえてキャッチコピーに反対語を入れることで、印象深いコピーにすることができます。矛盾を利用したキャッチコピーは、世の中に溢れていて、記事のタイトルなどにも良く使われています。例えば、「好きな物を食べて、必ず痩せる」、「吸い放題の禁煙法」などがこれにあたります。

あなたが売りたい商品、もしくはアピールしたいターゲット層がどの層なのかによっても、キャッチコピーは変わってきます。例えば、男性用の化粧品を販売する際に「私をきれいにする●●」「一瞬も一生も美しく」というようなキャッチコピーは使えませんよね。

あなたのターゲットは、女性ですか、男性ですか？何歳ぐらいの人ですか？家族構成は？ターゲットが決まれば、その人達にはどんなキャッチコピーが一番効果的か、考えやすくなります。

「お、ねだん以上。」(ニトリ)

安くて高品質の商品を提供できる点をアピール。

「やっぱりイナバ！ 100人乗っても大丈夫！」(稲葉製作所)

物置のCMに使われたキャッチコピー。物置が頑丈であることをアピール。

製品の品質、サービスのスピード、顧客対応など、あなたの会社や、会社の商品が競合他社より優れているところを挙げてみましょう。そして、それをスローガンにできないか考えてみてください。

「Live young (いくつになっても、若々しく生きる)」(エビアン)

こちらは、ミネラルウォ―タ―のブランド、エビアンが初のグローバルキャンペーンの際に用いたキャッチフレーズです。「エビアン」と「若さ」は直接的には関係がありませんが、「若さ」は、多くの人が求めるもので、ポジティブなイメージを与えることから、キャッチコピーとして繰り返し使われることで、ブランドイメージまで高まります。

キャンペーンを通して、若い＝エビアンと消費者の頭の中に残し、「ずっと若くいたいのであれば、エビアンの水を飲みましょう」と間接的にPRすることができます。

次に、アイデア出しの時間を確保します。一人で考えるのも良いですが、チームで意見を出し合うと新しい視点が生まれることもあります。この際、「量より質」ではなく、とにかく多くの案を出すことを意識しましょう。自由な発想が後のブラッシュアップで大きなヒントになることがあります。

「どうしても自分でキャッチコピーが考えられない！」という方は、キャッチコピーを Chat GPTや Gemini などの AI ツールを利用してみてはいかがでしょうか？そのまま使うのは難しいと思いますが、アイディアを得ることはできるかもしれません。

いくつかの候補ができたら、ターゲット層やチーム内でテストを行います。実際に見た人がどう感じるのか、記憶に残りやすいかを確認するのがポイントです。また、候補を比較し、最も効果が高いと思われるコピーを選び出します。

最後に、選び抜いたコピーをさらにブラッシュアップして完成形に仕上げます。言葉の響きや語呂の良さ、文字数のバランスなど、細部にまでこだわりましょう。また、キャッチコピーは Web デザインやロゴデザインとの相性も重要ですので、ビジュアル要素との組み合わせも検討して最終調整を行います。

キャッチコピーが完成したら、名刺デザインなどにも活用することができます。この、名刺メーカーで、ロゴデザインとキャッチコピーを合わせたオリジナル名刺デザインを作成して、さっそく発注しましょう。

キャッチコピーは、企業やブランドの魅力を一瞬で伝える力を持つ、非常に重要な要素です。本記事では、その基本ルールや成功事例、作成プロセスを解説しました。ターゲットを深く理解し、感情に訴えるシンプルなフレーズを選ぶことで、効果的なキャッチコピーを作成できます。ぜひ本記事の内容を活用し、あなたのビジネスに最適なキャッチコピーを考案してみてください。

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