直帰率 80% 以上、滞在時間 30 秒未満が続いている場合は、ファーストビューに問題がある可能性があります。訪問者がページに到達した直後に離脱しているということは、最初の画面が期待に応えていないことを示しています。ヒートマップツールを活用すると、訪問者がどこで離脱しているかを視覚的に確認できます。

LP 改善の優先順位の決め方

「何から手をつければよいか」という悩みに答えるために、改善施策を「難易度（低・中・高）」と「期待効果（小・中・大）」の 2 軸で整理します。まず「難易度が低く、期待効果が高い」施策から着手するのが原則です。

実際に、データを確認してサイトを改善することで大きな成果を上げたユーザー事例もあります。

「アクセス解析を確認すると、ほぼゼロのアクセスしかありませんでした。オンライン注文機能と SEO 設定を追加してサイトを作り直したところ、同じシーズン中に売上が 6 倍になりました。」（ Kfir、 The Little Barista 創設者）

データ分析で改善ポイントを特定する方法

データなしの改善は推測改善です。まず数値を確認することから始めましょう。以下のステップで改善ポイントを特定します。

Wix アクセス解析を開く: 管理画面からページごとのビュー数、直帰率、セッション時間を確認します。
目標を設定する: コンバージョンイベント（フォーム送信、ボタンクリックなど）を計測できるよう設定します。
期間比較を行う: 直近 30 日と前月を比較し、数値の変化を確認します。
改善優先度を決める: 直帰率が高いページから順に改善施策を適用します。

ホームページの大幅な見直しを検討している場合は、ホームページリニューアルの手順も参考にしてください。

ヒートマップで離脱箇所を見つける

ヒートマップツールでは、クリックヒートマップとスクロールマップの 2 種類を活用します。クリックヒートマップで「訪問者がどの要素をクリックしているか」を、スクロールマップで「どこまでスクロールされているか」を把握できます。

日本語対応のヒートマップツールを使うと、LP のどの要素が無視されているかを視覚的に確認できます。スクロールが止まっている箇所がわかれば、そこが改善の優先ポイントです。

LP 改善の具体的な方法10選

ファーストビューの改善

ファーストビュー（スクロールせずに表示される最初の画面）は、CVR に最も直接影響する要素です。訪問者は数秒でそのページを読み続けるかどうかを判断します。

Wix でエディタ製品を担当するプロダクトマネージャー、イダン・コーエンはこう語っています。

「LP は単なる Web ページではありません。訪問者の最初の印象を決める場所です。いつもシンプルに保ち、ひとつの目標に集中し、訪問者が行動を起こしやすくすることが大切です。」

キャッチコピーの最適化

効果的なキャッチコピーは「ベネフィット + 差別化 + 具体性」の 3 要素で構成されます。文字数の目安は 20〜30 文字以内です。以下の Before/After 例を参考にしてください。

改善前のコピーは抽象的で読者へのベネフィットが伝わっていません。改善後は具体的な数値や行動を促す表現に変わっています。

メインビジュアルの選び方

画像はテキストよりも先に目に入ります。業種に応じた使い分けの目安は次の通りです。EC サイトや商品 LP では商品そのものの写真が効果的です。サービス業や士業では笑顔の人物写真が信頼感につながります。B2B の場合は、課題解決をイメージさせる図解が適しています。

日本市場では、人物写真の表情や文化的文脈への配慮が特に重要です。海外で撮影された素材をそのまま使うと、日本の訪問者に違和感を与えることがあります。

ロード速度の改善

ページの読み込みが 1 秒遅れるごとに CVR が約 7% 低下するというデータがあります。 Google の PageSpeed Insights でスコアを確認し、改善が必要な箇所を特定しましょう。

Wix では CDN（コンテンツ配信ネットワーク）を標準搭載しており、画像の自動圧縮や最適化も行われます。ページ速度の技術的な改善を自動化したい場合は、Wix を活用するのが手軽です。

CTA（行動喚起）の改善方法

CTA（行動喚起）ボタンは、ファーストビューの次に CVR に直結する要素です。ボタンの「色」「文言」「配置」の 3 つを組み合わせて最適化しましょう。

CTA 設計の実例として、ビスポークテーラリングブランド Shaun Oliver の共同創設者、フレイア・シモンさんはこう語っています。

「今すぐ購入」ボタンをあえて外したことで、訪問者との対話が生まれます。問い合わせフォームをメインの接点にしたことで、一度予約が入ればほぼ成約につながるようになりました。」（フレイア・シモン、 Shaun Oliver 共同創設者）

CTA ボタンの色、文言、配置

ボタンの色は、ページ全体の配色と十分なコントラストを持つ色を選びます。文言は「動詞 + ベネフィット」の形式が効果的です。以下の例を参考にしてください。

配置については、ファーストビュー内に必ず 1 つ配置します。長い LP の場合はスクロール後にも複数のボタンを設置すると、訪問者が行動を起こすタイミングを逃しません。

複数 CTA の使い分け方

プライマリー CTA（主要な行動喚起）とセカンダリー CTA（補助的な行動喚起）の役割を明確に分けましょう。たとえば「今すぐ購入」がプライマリー、「詳細を見る」がセカンダリーという使い分けです。

CTA が多すぎると訪問者が迷い、コンバージョン率が下がることがあります。LP の目的を 1 つに絞り、プライマリー CTA を際立たせることが重要です。商品別 LP の設計については商品ランディングページの作り方も参考になります。

信頼性を高める改善施策

日本市場では、初めて訪れたホームページへの信頼感がコンバージョンに大きく影響します。「信頼シグナル」を適切に配置することで、訪問者の不安を取り除けます。

信頼構築の重要性について、ヘアメイクスタジオを運営するナタリー・ルーカスさんはこう語っています。

「お客様を探すとき、目に見えるものをもとに判断します。ホームページは、将来の見込み客との信頼を築く機会です。」（ナタリー・ルーカス、 Natalie Lucas Studio 創設者）

実績、数値、口コミの見せ方

「累計 ○○ 件」「顧客満足度 ○○%」など、数値化された実績は信頼性を高める有効な手段です。口コミ・レビューは CTA ボタンの直前に配置すると、訪問者の背中を押す効果があります。

日本のユーザーが特に信頼しやすいシグナルには、メディア掲載歴、受賞歴、顔写真付きの証言が挙げられます。これらを LP に追加する際は、実際のデータや氏名を明記するとより効果的です。

セキュリティマークの活用

個人情報や決済情報を扱う LP では、SSL 証明書のアイコンや決済セキュリティバッジを目立つ場所に配置しましょう。フォームやボタンの近くに配置すると、コンバージョン直前の不安を解消できます。

Wix ではすべてのプランで SSL が標準搭載されているため、技術的な設定は不要です。Wix ならプロ品質のサイトを、もっと手軽にもっと低コストで実現します。

【応用編】A/B テストを使った LP 改善の方法

LP 改善は一度で終わりではなく、A/B テストを通じた継続的な検証が重要です。PDCA サイクルを回し続けることでコンバージョン率は着実に上がります。Wix ならドラッグ＆ドロップの直感的な操作で、誰でも LP の要素をすばやくテストできます。

A/B テストの基本的な設計

A/B テストを設計する際の基本手順を 4 ステップで解説します。

仮説を 1 つ立てる: 「CTA の文言を変更すると CVR が上がる」のように、改善仮説を 1 つに絞ります。
1 要素だけ変更する: 複数の要素を同時に変えると、どの変更が効果を生んだか特定できません。
十分なサンプルを集める: 各パターンで最低 100 コンバージョンを確保してから判断します。
統計的有意差を確認して実装する: 偶然の結果でないことを確認してから勝者のパターンを採用します。

なお、月間訪問者数が少ない LP では A/B テストに向かない場合があります。各パターンで最低 100 コンバージョンを確保するにはある程度のトラフィックが必要です。訪問者数が少ない場合は、まずファーストビューや CTA の改善でトラフィックを増やしてから A/B テストを導入する順序が効果的です。

統計的有意差の確認方法

統計的有意差とは、テスト結果が偶然ではなく変更の効果によるものである確率の高さを示します。信頼水準 95% を目安にしてください。AB Testguide などの無料ツールを使うと、数値を入力するだけで確認できます。

有意差が確認できる前に「こちらのほうがよさそう」と判断してしまうのが、A/B テストでよくある失敗パターンです。データが十分に集まってから判断するのが原則です。

Wix で LP を改善する方法

ここまで解説した改善施策は、Wix を使えば専門知識なしで実装できます。Wix ならノーコードでも大手企業のようなホームページが作成できます。IT リソースが限られる中小企業や個人事業主にとって、特に使いやすい環境です。

Wix エディタでの編集手順

Wix エディタでファーストビューや CTA ボタンを編集する手順は次の通りです。

管理画面にアクセスする: Wix アカウントにログインし、対象のサイトを選択します。
エディタを開く: 「サイトを編集する」をクリックして Wix エディタを起動します。
編集したい要素をクリックする: ファーストビューのテキストやボタンをクリックすると、編集メニューが表示されます。
変更を保存・公開する: 編集後は「保存」ボタン、続いて「公開」ボタンをクリックして変更を反映させます。

Wix が提供する LP 向けテンプレートを活用すると、効果的なレイアウトをゼロから作る手間を省けます。業種別に最適化されたデザインを選び、コピーや画像を差し替えるだけで公開できます。

Wix アクセス解析データで LP 改善に活かす

Wix アクセス解析（プレミアムプラン）では、ページビュー数、直帰率、セッション時間、コンバージョン数の 4 つの指標を組み合わせて、改善の優先度を判断できます。直帰率が高い場合はファーストビューの改善を優先し、コンバージョン数が少ない場合は CTA の最適化から着手しましょう。

Web サイト全体の改善については Web サイトの作り方も参考にしてください。独自ドメインの接続や高度なマーケティング機能はプレミアムプランへのアップグレードをご検討ください。

Wixプレミアムプランの料金画面。ビジネスプライム¥13,500、ビジネス¥2,700、スモールビジネス¥2,300、パーソナル¥1,300の4つのプレミアムプランオプション

（この画像はブログ記事が公開された時点のものです。現時点での正確なご利用料金については、料金プランページ、またはプラン購入時のご決済ページをご確認ください。）

LP改善方法に関するよくある質問

LP 改善で CVR はどのくらい上がりますか？

改善内容によって異なりますが、ファーストビューと CTA の最適化だけで CVR が 20〜50% 向上するケースもあります。まず業界平均（EC サイト：1〜3%、リード獲得 LP：2〜5%）と自社の数値を比較し、改善余地を確認しましょう。

LP 改善はどれくらいの頻度で行うべきですか？

少なくとも 3〜6 か月に 1 回、広告配信中は月 1 回を目安にしましょう。アクセスデータに大きな変化が見られた場合は、随時確認することをおすすめします。

LP 改善は何から始めればいいですか？

まずヒートマップと直帰率でデータを確認し、ファーストビューの改善から着手するのが効果的です。

A/B テストはどのように設計すればいいですか？

仮説を 1 つ立て、1 要素だけを変更してテストします。最低 100 コンバージョン以上のデータが集まってから結果を判断するのが原則です。

LP 改善率の業界平均目安はありますか？

EC サイトの平均 CVR は 1〜3%、リード獲得 LP は 2〜5% が目安とされています。自社の CVR がこの範囲を下回っている場合は、改善の余地があります。

まとめ

LP の改善は、データを起点にした継続的なプロセスです。ファーストビューや CTA の改善といった着手しやすい施策から始め、A/B テストで効果を検証しながら精度を高めていきましょう。

Wix なら専門知識がなくても、直感的な操作で LP をデータに基づいて改善できます。まずは無料で試してみましょう。

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この記事を書いた人

下瀬美幸（Miyuki Shimose）

Wix 公式ブログ編集者／SEO エキスパート