メタディスクリプションとは？ SEO との関連や書き方について解説

Author: Chima Mmeje

メタディスクリプションは直接検索ランキングに影響する要素ではありませんが、魅力的なメタディスクリプションを書くことで、オーディエンスに「このページをもっと読みたい」と思ってもらえるきっかけになり、Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。メタディスクリプションは訪問者が検索結果上であなたのサイトのリンクをクリックするかどうかに大きな影響を与える、重要な要素です。

では、読みやすく説得力があり、検索用に最適化されたメタディスクリプションを作成するにはどうすればよいでしょうか。

メタディスクリプションとは

メタディスクリプションとは、ユーザーや検索エンジンがページのコンテンツをよりよく理解できるように、その内容を要約して記述した HTML 要素のことです。メタディスクリプションスニペットに記述できるのは、デスクトップでは約160文字、モバイルでは約125文字です。

メタディスクリプションの目的は、ユーザーにページにクリックしてもらい、潜在顧客をカスタマージャーニーに沿って顧客として成長させることです。

メタディスクリプションの使用場所

Google の検索結果画面ページ（SERP）では、見出しの下にメタディスクリプションが表示されます。SERP 内で複数のキーワードがランキングしているページの場合、Google では検索クエリを含むスニペットが選択され、訪問者がクリックする前にそのページの内容が示されることがあります。

Google で「Wix」と検索すると何が表示されるか見てみましょう。

Google 検索結果におけるメタディスクリプションの例。

キーワードの一部を含むスニペットを Google が選択した例

どちらも、メタディスクリプションでキーワードが太字表示されています。これは、検索者に対しページのクリックを促すために、Wix が意識的にランキングさせたいキーワードをメタディスクリプションで使用しているためです。

SEO の一環としてのメタディスクリプションの使用

メタディスクリプションをうまく書けるかどうかは、検索者があなたのページを訪問して潜在顧客になるか、もしくは、競合他社のページを選択するかを判断する重要な情報です。ここでは、より効果的なメタディスクリプションを書くのに役立つ 7つのコツを紹介します。

01. 最適な長さで説明する

メタディスクリプションの長さは任意ですが、Google では、訪問者がサイトの表示に使用しているデバイスの種類に応じて、スニペットが 120 - 160文字に短縮されます。そのため、簡潔かつ印象的な文章にする必要があります。

ただし、文字数を考えて書くのではなく、価値を提供してクリックを促すことが重要です。文字数にこだわりすぎると、潜在的な訪問者のためにコンテンツを作成することが難しくなってしまいます。

実際には、文字数を超えているメタディスクリプションのほうが実際にはパフォーマンスが高く上位にランキングし、クリック率（CTR）が 向上することがあるようです。なお、ディスクリプションが短いページと長いページが混在していても問題ありません。

また、Google では検索結果にメタディスクリプションが常に表示されるとは限らないことも注意しましょう。場合によっては、代わりにユーザーの検索に関連する語句がコンテンツから引用され表示されることがあります。

02. 行動を促す文章を使用する

目的がなく退屈な文章は、誰も読みたいとは思いません。訪問者にとってもらいたい行動を明確に促す文章を考えましょう。「OOしよう」や「OOができるようになる」などの表現を使うことで、メタディスクリプションがより興味深く魅力的なものになります。

メタディスクリプションはある意味広告の一部捉えることができます。読者を検索結果ページからホームページに引き寄せるための重要な文章だからです。メタディスクリプションは、魅力的で読みやすいものでなければなりません。ユーザーが抱えているニーズや課題を拾い上げ、その解決策を提案しましょう。

03. 重複を避ける

絶対に避けなければならないことが、メタディスクリプションを 1つ書き、それをサイト内のすべてのページにコピー＆ペーストすることです。Google はこの点についてアドバイスを明確にしていませんが、SEO 専門家の間ではページごとに独自のディスクリプションを用意することが効果的であるという見解で一致しています。

ページが多数ある場合は、人気のあるページ、ベストセラー商品のページ、トップページなど、重要度の最も高い URL のメタディスクリプションを書くことに注力してください。

パフォーマンスまたはランキングが最も高いページがわからない場合は、Google Search Console や Google アナリティクスを参照してください。重要度の低いページでは、空白のままにして、Google が検索クエリを含むページからスニペットを生成できるようにすることをお勧めします。

04. 主要キーワードを含める

メタディスクリプションは検索順位に影響を及ぼすものではありませんが、Google 検索エンジンや検索者にページの概要を伝えるものであるため、その Web ページが狙いたい検索キーワードを含めることは重要です。

SEO 分析ツール Ahrefs の調査によると、Google はメタディスクリプションを 62.78% の確率で書き換えている（英語）とのことですが、それでも検索者に語りかける説明文を書くことは理にかなっています。

05. CTA を追加する

メタディスクリプションには行動喚起フレーズ（CTA）を含めることも有効です。これは、読者に行動を起こしてもらい、クリックスルー率を高めるのに優れた方法です。

Wix でもメタディスクリプション上で「今すぐホームページ作成をはじめましょう。」という検索者への提案を、CTA フレーズとして含めています。

06. 価値提案を含める

上記と同じ例を使用して、メタディスクリプションから次のような Wix の価値提案を見分けることができます。

• 本格的なホームページを作成しよう

• テンプレートを自由に編集

• 必要な機能を追加

商品ページのメタディスクリプションを書く際は、商品のメリットを示す具体的な詳細をどうしたら伝えることができるかを考えましょう。

07. ページのコンテンツに沿ったメタディスクリプションにする

メタディスクリプションを書く際は、訪問者をページに引き付けることだけを目的にしないことも有用です。クリックベイト的な戦略は迷惑でありプロフェッショナルとしてふさわしくないだけでなく、潜在顧客を失う可能性もあります。

CTR は上がるかもしれませんが、直帰率が急上昇する可能性が高く、信頼が損なわれるため、離脱した訪問者がサイトに戻ってくることはおそらくないでしょう。

Wix でメタディスクリプションを更新する方法

SEO Wiz を使用する

Wix SEO Wiz は、選択したキーワードとともにホームページのコンテンツを分析し、ページごとに関連性の高い独自のメタディスクリプション作成の提案を行います。

ページ設定から行う

Wix エディタからディスクリプションを設定することもできます。エディタを開き、左側のナビゲーションバーにある「ページ」に移動します。

そこから目的のページを選択し、「もっと見る」アイコン（ページ名の横にある円で囲まれた 3つの点）をクリックします。メニューから「SEO ベーシック」を選択し、「ページのメタディスクリプション」というセクションでディスクリプションを追加します。

特定の種類のページのメタディスクリプションをカスタマイズする

Wix では、ページを個別に編集するのではなく、特定の種類のページの SEO 設定を一括カスタマイズできます。これは、最適化する必要があるページの数が数十（または数百）以上の場合、非常に便利です。

たとえば、すべての商品ページのテンプレートを作成すると、表示される特定の商品に応じてメタディスクリプションが生成されます。

この機能を使用して、次の項目についてメタディスクリプションをテンプレートにすることができます。

• サイトページ

• ブログ記事

• 商品ページ

• イベントページ

• プロギャラリー

• フォーラム記事

• ブッキング

• グループページ

このようにメタディスクリプションをカスタマイズするには、サイトのダッシュボードに移動し、「マーケティング・SEO > SEO ツール」を選択して、「SEO 設定」を選択します。メタディスクリプションを追加するページタイプを選択し、「SEO ベーシック・SNS シェア」をクリックします。

変更を元に戻したり、デフォルトの SEO パターンに戻したりするには、メタディスクリプションフィールドの内容を削除して、「保存」をクリックします。

ページタイプの設定を変更すると、SEO 設定をまだカスタマイズしていないすべてのページに影響が及ぶことに注意してください。

Wix アプリのメタディスクリプション

Wix ストアや Wix イベントなどの多くの Wix アプリでは、アプリに入力した情報が、それぞれの商品・サービスページのメタディスクリプションに自動的にタグ付けされます。Wix ストアと Wix ブッキングを使用する際にページのディスクリプションを更新する方法をいくつか紹介します。

Wix ストア

Wix はデフォルトで、名前、説明、価格などの入力した詳細に基づいてストアの各商品にデフォルトのメタタグを追加します。上記と同じページ設定を使用して、Wix ストアでメタディスクリプションを編集できます。

Wix ブッキング

Wix ブッキングでページのディスクリプションを変更するには、Wix サイトエディタの左側のナビゲーションメニューにある「ページ」に移動します。関連するページを選択し、「もっと見る」アイコンをクリックします。「SEO ベーシック」をクリックし、「ページのメタディスクリプション （検索結果のディスクリプション）」でディスクリプションを追加します。

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Chima Mmeje は、SEO コピーライター兼コンテンツストラテジストです。SaaS や技術系ブランドのトピッククラスター構築、コンテンツ戦略の実行、検索エンジン上位表示を目的としたパフォーマンスの低いコンテンツの更新などをサポートしています。 Twitter | Linkedin