ユーザーの訪問経路や滞在時間 どのページに関心が集まっているのか、ユーザーはどのようにサイト内を移動しているのかをデータで把握できるため、より分かりやすいサイト設計に役立てられます。
マーケティング施策の改善 どの流入経路が効果的だったかが分かるので、予算配分やプロモーション方法の見直しができます。
コンバージョンにつながる効果的な導線 商品購入や登録など「達成してほしい行動」がどれだけ実行されているのかを把握し、コンバージョン率の改善に役立ちます。

これらの情報を基に、サイトの問題点を特定し、効果的な改善策を講じることができます。特に現在ではユーザー体験 (UX) の最適化が検索順位にも影響するため、分析ツールの重要性はさらに高まっています。

もっと詳しく ▶︎ 「アクセス解析とは？」についてはこちらの記事で詳しく解説しています。

適切なアクセス解析ツール選びのポイント

アクセス解析ツールを選ぶ際は、以下の点がポイントです。

ビジネス目標との整合性 売上向上、リード獲得、ブランド認知など、自社の目標に合ったデータが取得できるツールを選びましょう。
技術的要件と導入の容易さ IT 知識レベルに合わせて、適切な複雑さのツールを選択することが重要です。
予算との兼ね合い 無料ツールから高額な有料ツールまで幅広く存在します。投資対効果を考慮した選択が必要です。
スケーラビリティ ビジネスの成長に合わせて、分析ニーズも複雑化します。将来的な拡張性も考慮しましょう。

無料のおすすめアクセス解析ツール5選

予算をかけずに本格的なアクセス解析を始めたいなら、無料ツールの活用は非常に有効です。ここでは、高い評価を受けている無料のアクセス解析ツールを厳選し、それぞれの特長と活用シーンを解説します。

01. Wix アクセス解析ツール

アクセス解析ツールの選定と活用でお悩みの方にぜひ試していただきたいのが Wix プラットフォームです。Wix なら高度な分析機能が標準搭載され、専門知識がなくても直感的な操作で訪問者データを把握できます。

トラフィック推移や、豊富な指標での分析レポートが用意されており、たとえば「どこから来た人が多いか」「どのページを長く閲覧しているか」といった情報を簡単に把握できます。

また、主要な顧客分析や収益状況、アクセス数の傾向からビジネス戦略の最適化に役立つインサイトも得られます。

さらに外部の分析ツールとの連携も容易で、Google Analytics、SEMrush など人気ツールとのシームレスな統合が可能です。テクニカルなセットアップの手間を省き、すぐにデータドリブンな意思決定を始められます。

Wix が提供するのは単なる分析ツールではなく、ウェブサイト構築からマーケティング、SEO、ドメイン管理まで一元管理できる統合プラットフォームです。

日々の更新や改善が格段にスムーズになり、時間とコストを大幅に削減できます。

今すぐ Wix を試して、データに基づくサイト最適化の効率と効果を実感してください。14 日間の完全返金保証により、Wix が提供する分析機能とビジネス成長ツールを安心してお試しいただけます。

02. Google アナリティクス 4（GA4）

Google アナリティクス 4 (GA4) は、2023年7月に旧ユニバーサルアナリティクスの提供が終了して以降、Google が正式に推奨する無料アクセス解析ツールです。ユーザー中心の設計で、セッションベースではなく「イベントベース」で行動をトラッキングします。

リアルタイムのアクセス数確認や、訪問者属性・流入元分析、Adwords やAdSense など Google 製品との連携も強力です。

初期導入は難しく感じるかもしれませんが、長期的には正確なユーザー理解と改善に欠かせない存在です。オーガニック流入のみを分析したい場合は次に紹介する「Googleサーチコンソール」も選択肢に入ります。

03. Google サーチコンソール（GSC）

検索流入（オーガニック流入）に特化した解析ツールとして必須なのが Google サーチコンソール（GSC）です。どんな検索キーワードで流入があるか、どのページがクリックされているかなど、SEO戦略の立案に直結するデータが揃っています。

サイトのインデックス状況やモバイル対応、ページエクスペリエンスなどの改善指標も確認できるため、技術的な SEO 管理にも役立ちます。GA4 と併用することで、アクセス数と検索結果の関係をより立体的に把握できます。

04. Looker Studio

Looker Studioは、GA4 や GSC と連携して視覚的にデータをレポート化できる無料ツールです。ダッシュボード形式で表示されるため、定期的なサイト分析や関係者への共有にも最適です。

テンプレートも充実しており、コードを書かずにレポートを自動生成できます。分析初心者でも扱いやすく、数値の可視化によってチーム全体の認識を揃えることができます。

有料のおすすめアクセス解析ツール2選

無料ツールでは得られない高度な機能や専門的な分析を求めるサイトオーナーには、有料ツールの導入が強く推奨されます。ここでは、特に日本の Web 運用の現場で定評のある3つの有料アクセス解析ツールを紹介します。

05. SimilarWeb

SimilarWeb は、競合サイトのトラフィック状況や流入元、訪問者の関心カテゴリまで詳細に把握できる競合分析特化型ツールです。競合の SEO・広告戦略を可視化し、自社のポジショニングを戦略的に見直すことができます。

日本国内のユーザー動向にも対応しており、BtoB マーケティングや EC 領域での利用が進んでいます。無料版もありますが、データの詳細性・期間の拡張などは有料プランに軍配が上がります。

06. Semrush

SEO や SEM の強力なサポート機能でよく知られる Semrush ですが、競合他社も比較できるトラフィック分析機能も搭載しています。自社サイトの推移だけでなく、競合の主な集客市場やユーザー属性、流入元分析が可能です。プロ向けプランでは、さらにコンテンツマーケティング機能や履歴データの取得、最大 1,000 件のキーワード分析も利用できます。

Wixユーザーのための統合分析ソリューション

Wixでサイトを構築している方にとって、分析ツールの選択と活用には特別な利点があります。Wixプラットフォームは独自の分析機能を内蔵しながらも、外部の主要なおすすめWebサイト分析ツールとの連携も容易に実現できます。

Wix内蔵の分析機能の紹介

Wixプラットフォームには、専門知識がなくても使いこなせる強力な分析機能が標準搭載されています。

トラフィック分析：訪問者数、ページビュー、セッション時間などの基本指標を視覚的に把握できます。直近のトレンドと過去の比較が一目でわかるグラフ表示も便利です。
行動トラッキング：ユーザーがサイト内でどのページを閲覧し、どのボタンをクリックしたかを追跡できます。人気のあるコンテンツや改善が必要なページを特定するのに役立ちます。
トラフィックソース分析：訪問者がどこから来たのか（検索エンジン、ソーシャルメディア、直接アクセスなど）を分析できます。マーケティング戦略の効果測定に不可欠です。
コンバージョントラッキング：商品購入、問い合わせフォーム送信、ニュースレター登録などの重要なアクションを測定できます。ビジネス目標への貢献度を数値化できます。
モバイル分析：デスクトップとモバイルユーザーの行動差異を把握できます。レスポンシブデザインの最適化に役立ちます。