オンラインで飲食店ビジネスを拡大・宣伝する方法

Google は 1秒間に約 63,000件の 検索クエリを処理しています Google で検索する人々は 高い関心を持ったユーザーであり 自分の疑問に対する答えや 購入する商品を探しています 自分がレストランを検索するときのことを考えてください 自分が住む地域のお店を調べるのは 外食をしたいからであり お店の場所を知りたいからです そのため そこにいるユーザーに出会うこと つまり ユーザーの検索結果ページに表示されることが 皆さんのビジネスにとって 最大の利益となります そして 強力な SEO（検索エンジン最適化）戦略 があれば それを実現できるのです このレッスンでは 自分のビジネスに適した 計画を立てる方法をお教えします サイトのページを最適化し 独自の戦略を立て 地域の人々にサイトを見つけてもらうのに 必要な活動を説明します では始めましょう Google 向けにページを最適化するには まず その仕組みを 知ることが重要です Google は何百もの要素に基づいて サイトをランク付けしています サイトをクロールまたはスキャンすることで ページの関連性と 品質を分析し 検索クエリとマッチさせています このシリーズの最初のコースで 私は Za'atar という架空の レストランのサイトを作りましたが 今回もそれを使います 検索結果で上位に表示されるように サイト作成時に いくつか意識したことがあります まず サイト全体を通して 人々とその関心に沿った 文章を書くことを常に心がけました それには 見込み客の考え方を理解し 見込み客が何を求めているのか 何をしようとしているのかを把握して その関心を汲み取ることが 重要です たとえば Julie という客が 45歳で結婚し サンフランシスコに 住んでいることに注目するよりも Julie が節目のお祝いや ディナーデートに出かけたいと考えていることに 注目したほうがよいでしょう そうした方のためには イベントスペースや 2人用のデートナイトコースメニューを 紹介するページを作ります 概要ページで新鮮な食材や 社交的な雰囲気を強調しているのもそのためです このような質の高いコンテンツを 作成すれば サンフランシスコで新鮮な料理や 友人と会う場所などを探している人たちが Google で私のホームページを見つけやすくなります また 自分が意図する行動も 考慮するとよいでしょう 私の場合 それは顧客に オンライン注文をしてもらうことです トップページを見れば それは一目瞭然です このオンライン注文の CTA は ヘッダーの一番上に あります これにより 検索エンジンも顧客も 私のページの目的を理解できます さらに顧客の ユーザーエクスペリエンスも向上します 他のレストランのサイトを覗いてみてください オンライン注文を優先する レストランもあれば 予約を優先するレストランも あることがわかると思いますそれは皆さんの目的次第です 次に 私が SEO の ランクを 上げるために行ったのは 関連性のある さまざまなキーワードを タイトルと見出しに 入れることです たとえば 私は 関心が高くて広いキーワードから 始めました 「サンフランシスコのレストラン」 「産地直送レストラン」 「サンフランシスコで一番のディナー」などです これらは一般的で競争力のある キーワードですが 多くの人が検索している キーワードでもあります Google トレンドを見れば そのキーワードが どれだけ人気かわかります そして 自分のサイトへの効果が 最も高いキーワードを入れます 次に「サンフランシスコ中心街にある ロマンチックなレストラン」や 「サンフランシスコで一番の地中海料理」などの ニッチキーワードを入れました これらの語句を検索する人は 多くありませんが そのような人は自分が何を 求めているかよくわかっています そして最後に「Za'atar」 所在地 予約 メニューなどの ブランドキーワードを入れます これらのキーワードはブランド確立に役立ちます ホームページの各ページのフッターに レストランの NAP つまり 名前 住所 電話番号を 追加したのも そのためです これは Google に自分のビジネスを 知ってもらうのに役立ちます もう 1つ SEO 対策として 実施したことがあります それは ハイパーリンクを使わずに料理メニューを 1つのページにまとめたことです PDF のメニューも有効です私の場合は Google がスキャンしやすいように サイト内にメニューを作りました そして最後に 常にメタデータに 注意を払うことです タイトルタグ メタディスクリプション 代替テキストなど 検索エンジンがサイトの内容を 理解するのに役立つ バックグラウンドデータは すべてこれに含まれます メタデータを手動で 作成する方法については 2部構成の SEO コースで 詳しく説明しています ここでは ダッシュボードから利用できる ソリューションを紹介します 「マーケティング・SEO」に移動し 「Google にサイトを提出」をクリックします そして ここに会社名を入力します 実店舗があるので 住所を入力します これはローカル SEO に効果があります さらに 使いたいキーワードを いくつか入力します ここには 自分の顧客基盤を すべてカバーできるように さまざまなキーワードを入れます サイト名や所在地は すでにシステムが 知っているので 追加する必要はありません 完了すると サイトの静的ページ用にカスタマイズされた サイトの SEO 設定のチェックリストが表示されます いずれかのカテゴリーをクリックすると そのカテゴリーが重要である理由と サイトでそれを改善する手順を示した ガイドが表示されます Google 検索の 46% は 地域を対象としたものであるため 地域の住民にサービスを 提供するレストランとして ローカル SEO に力を入れることは 非常に重要です そこで イエローページ Yelp Foursquare TripAdvisor などの 関連ディレクトリやレビューサイトに 自分のレストランを追加することにします そうすれば 新しい見込み客の 目に触れるだけでなく 当サイトの権威を確立し SEO のランクを上げることができます また Google の検索結果の上部に 自分の店の 独自のプロフィールとすべての情報を 表示させたいと思います これを行うには ダッシュボードから 「Google マイビジネス」に移動して 会社名を入力します 自分の会社が表示された場合は 「検証と管理」をクリックします しかし 表示されないので 新しいプロフィールを作成し 詳細をすべて追加します すべて完了したら Google によって確認が行われ 検索するたびに表示される 独自のプロフィールが レストランに与えられます 以上 レストランに特化した戦略により SEO ランキングを向上させ 地域の人々に Google で 見つけてもらう方法を 紹介しました SEO をさらに 詳しく学びたい方は コースカタログの 全コースをご覧ください SEO は一度で 完了するものではありません 継続的に監視して 計画を最適な形に調整してください また 時間をかけてください 一晩で Google 検索の最初のページに載ることはありません その間に高品質のコンテンツを 提供することに専念してください これは Google で高いランクを得るのに 最適な方法の 1つです レストランの露出をさらに高めるために 次のレッスンでは 多くのレストラン経営者が疑問を持っている オンラインマーケティングの トピックに注目しましょう 皆さんからのご質問にお答えします また後でお会いしましょう