ブログの始め方
パート2：新規読者を惹きつけてエンゲージメントを高める方法

世界には 430億人もの アクティブな SNS ユーザーがいます これは世界の人口の 半分以上に達し 13歳以上が 65% を占めます この膨大な数のユーザーを前に どうすればブログの コンテンツを適切なユーザーに 提示して狙いどおりの注目を 集められるのでしょうか このレッスンでは その方法について説明します ブログに適した SNS プラットフォームを 特定し 人目を引く 投稿を作成する方法について 順を追って説明した後 私自身のコンテンツを Twitter Facebook Instagram で宣伝し そのやり方を実際にお見せします それでは始めましょう ブログで注目を 集めるには SNS で強い存在感を 示す必要があります ユーザーと関わり合うための第一歩は 自分が関わり合うことです ここでは 取り掛かりのヒントと ベストプラクティスを 紹介しますまず ブログの コミュニティを探します これは自分のコミュニティを 作るという意味ではありません すでに存在するコミュニティを探します 似たようなトピックを扱う Facebook グループに参加したり 業界市場の Instagram インフルエンサーをフォローしたり 目的のニッチで人気のある Twitter ハッシュタグを検索したりしましょう 見て回るだけではなく 実際に関わりを持ってください トピックに関する記事に コメントしたり 気に入ったコンテンツを リツイートしたり コミュニティ内の他のブロガーや読者に アプローチしたりしましょう 会話の一部に参加することで 注目を集めることができます また 業界の最新ニュースを 把握したり 発想を得たりする 手段として SNS を 使用することもできます たとえば 誰もが流行の ミシュラン星付きの新しい メキシコ料理レストランを 話題にしていれば 先月レビューしたおいしい タコスのトラックの記事を「Truck It」に 投稿する絶好のタイミングかもしれません SNS に投稿する 記事は 最新のものでなくても 構わないからです その状況に合っていることが重要です また 覚えておきたいのは SNS は移り変わりが早く トピックやトレンドが絶えず 変化しているため SNS を 頻繁に確認する必要があります 毎週ある程度の時間を割いて オンラインコミュニティに 参加し 業界のニュースを 追いましょう これにより 常に関連性の 高い投稿が行えます 他のユーザーの投稿との 関わりができたところで ご自分の投稿を作成する 方法について説明します お勧めの戦略は まずコンテンツとターゲット オーディエンスに最適な SNS プラットフォームを 特定することです Instagram から始めましょう グラフィックや写真を使用する 投稿の場合 Instagram が 一番お勧めです Instagram の最大のユーザー層は 25 - 34歳です Facebook もユーザー層は 同じですが ここは 会話を始める場です そのため 何らかの 話し合いを 促すような投稿に 注力する必要があります Twitter は業界で 話題になっている イベントやニュースに 関わるような タイムリーな投稿に 最適なプラットフォームです ただし 注意してください Twitter に時間を費やす前にまず このプラットフォームが ターゲットオーディエンスにとって 適切であるかを確認しましょう Twitter の 1日あたりのアクティブ ユーザー数は 1億 8,700万人で 70% は男性が占め 女性はわずか 30% であるため その点も検討してください また プラットフォームを 1つに絞る必要はなく いつでも変更でき 組み合わせて 活用することもできます ここでの主な目的は 投稿先のプラットフォームに それぞれの投稿を 確実に対応させることです 3つすべてに一律に投稿するのは避けましょう 私が投稿先を決める場合に 役立っている方法として 自分自身がその投稿に 反応するかどうか また どのプラットフォームなら反応するかを考えます 投稿する内容を 決める場合は 最新の記事にこだわらない ことにしています いつでも見出しを更新できますし 状況に合っている場合や 高い効果を示したことがある場合は 古い記事を再度投稿することもできます 調査を行った結果 「Truck It」の投稿を 3つすべてのプラットフォームで 宣伝することにしました そのやり方を紹介します 次のステップは簡単なので 駆け足で 説明して 重要な部分に進みます ダッシュボードで任意の記事の 横 3点をクリックして 「シェア」を選択します まずは Twitter から始めます Twitter にログイン済みなので リンク カバー画像 SEO タイトル ディスクリプションのすべてが 表示された状態になっています 280文字未満に収めれば 任意の項目を カスタマイズできます このままで良さそうなので 「ツイートする」をクリックします Facebook もプロセスは 同じで アイコンをクリックして共有するだけです 投稿にさらに 力を入れるなら 画像に工夫を加えて SMS のタイムラインで 目立たせることができる ツールがあります そのやり方をお見せします 魅力的で人目を引く グラフィックは SNS で注目を 集めるうえで 極めて重要です 実際 画像付きの投稿は 画像なしの投稿と比べて 3倍高いエンゲージメントを 獲得しています サイトには「SNS 投稿」 と呼ばれる ツールが組み込まれています 今から投稿を作成しながら 説明していきます メインダッシュボードから 「マーケティング・SEO」 「SNS 投稿」の順にクリックします ここにはデザイナーによる テンプレートがたくさん 用意されており 季節やトレンドに 合わせて定期的に更新されます ここでは白紙のテンプレートを 使って 操作をすべてお見せしたいと思います エディタでフォントを 変更できます 太字を選択して 読みやすくしたら ブランドに合わせて ランディングページでも使った 絵文字を追加していきます 次に「新規投稿」と書いて 伝えたいことを 明確にします 「今すぐ読む」という 文言も書き メインテキスト部分は 短くまとめますが 理由は後で説明します SNS の投稿では 数ミリ秒の間に 注意を引きつける 必要があります テキストを短くまとめることで その可能性が高まります テキストをさらに追加したい場合は キャプションに存分に書くことができます テキストが決まったので デザインに取り掛かりましょう ブログの見た目に合わせて 背景色を変更することで 同じブランドとして全体の雰囲気を合わせ すべてに統一感を 持たせます これを見た人にすぐに 「Truck It」の投稿であると 気付かせることが目的です 今度はグラフィック 要素を追加します 「テキスト」の下にある このボタンをクリックし ライブラリから目的の画像を 選択して追加します 一番上にロゴを 追加して ブランディング要素を 追加します それから 図形を追加します 「今すぐ読む」のテキストを ボックスで囲むことで ボタンのように見え この投稿でユーザーに 取ってほしい行動を 示すことができます 良さそうですね ブログのブランディング要素を 自然に反映できているので 「次へ」をクリックし 投稿を プレビューしてダウンロードします Facebook の場合は Facebook ページに 接続して直接共有できますが Instagram の場合は投稿を 自分でダウンロードする必要があります 国を選択して電話番号を 追加したら スマートフォンに 画像へのリンクが記載された テキストメッセージが送信されます これを写真として保存して Instagram に追加できます 最後に皆さんにヒントを もう 1つだけ紹介します まだお持ちでなければ ブログ専用にビジネス用の Facebook ページを すぐに作成しましょう コミュニティを作ったり 最新の投稿を共有したりするのに 役立つだけでなく ブログの収益化や これから他のブロガーと つながりを作るのにも活用できます SNS でブログの プロモーションを行う 最も効果的な方法を いくつか紹介しました すべての投稿を 430億人の アクティブな SNS ユーザー全員に向けて 提示する必要はありません 適切なユーザーに 届けばいいのです そのため すべてのツールを 戦略的に有効活用しましょう そして SNS コミュニティを 継続的に育てていくことが大事です これでこのレッスンは終了です 次のレッスンでは メールマーケティング キャンペーンを作成して コンテンツへの注目を さらに集める方法について説明します また後でお会いしましょう