サイトリニューアルをするべきタイミングとは？成功するための8つの手順
この記事は 2022 年 2 月 2３ 日に公開、2022 年 8 月 16 日に更新しています。
実店舗と同じように、Web サイトも定期的なメインテナンスやリニューアルが欠かせません。訪問者からのエンゲージメントを継続的に獲得し、最適なコンテンツを発信し続けるためには、常に変化を意識して最新のトレンドを把握しておく必要があります。そうでなければ、時代に後れを取り、ユーザーが求めていない古いコンテンツをいつまでも掲載している、といったことになりかねません。
Wix のようなホームページ作成ツールを使えば、ニーズに応じてサイトを柔軟に調整し、コンテンツを更新することができます。このガイドでは、サイトのリニューアルを効率的に進める方法についてご説明します。
サイトリニューアルの必要性
まずは、ホームページのどの部分を変更するかについて考えてみましょう。リニューアルというとデザインの全面的な変更といった大規模なものを想像するかもしれませんが、膨大な時間やコストをかけなくとも、いくつか簡単な調整を行うだけでサイトの印象を変えることは可能です。ホームページを丸ごとデザインすることと、サイトを常に調整して最新の状態に保つことは別物だからです。
ホームページをリニューアルするべきタイミングがわからない場合は、以下のようなお悩みがないかを確認してみてください。
デザインが古くなっている：Web デザインにはトレンドがあります。画像サイズが小さい、文字が読みづらいといった問題があれば、リニューアルを検討した方がいいタイミングと言えるでしょう。
ネットショップの売上が減っている
キーワードのターゲティングや SEO 対策全般を見直したい
ユーザーが操作しやすく、機能的なサイトにしたい：このような需要がある場合には、ナビゲーションメニューを整理するなど、UI/UX リニューアルが必要なタイミングだと言えます。
直帰率、サイトの読み込み速度など、重要なサイト指標を改善したい
モバイル最適化ができていない : スマートフォンの普及により、モバイルデバイスからのトラフィックが増え続けています。PCからの閲覧がメインのウェブデザインの場合は、早急にモバイル最適化のリニューアルを検討しましょう。
ホームページをリニューアルする際、一つの課題のみを改善しても、期待した結果が得られないかもしれません。サイトの課題を全体的に洗い出し、質を底上げすることで、成果が得られやすいサイトにリニューアルできる可能性が高まります。
リニューアルを機に、機能的でデザインに優れたサイトを作成したい場合は、Wix でのホームページ作成を検討してみましょう。Wix で作成されたサイト事例を参考に、機能的なサイトデザインのインスピレーションを得ることができます。
サイトリニューアルを成功させる8つの手順
01. 既存のコンテンツとデザインを見直す
ホームページリニューアルを行うための最初のステップは、既存のサイトを全面的に評価することです。この時点では、新しいコンテンツを作成するのではなく、うまく機能しているものとしていないものを洗い出します。ホームページの作成でよくある失敗例を参考に、変更が必要なすべての要素を確実にリストアップしましょう。
ビジュアルコンテンツ：画像や動画などのビジュアルアセットの品質と関連性をチェックします。ぼやけているもの、画素数が多い（＝画質が悪い）もの、全体的に古く見えるものがないかを確認しましょう。今では関連性のない画像や、現在のブランドアイデンティティにそぐわない画像があるかもしれません。
このような場合、必ずしもその画像を完全に削除する必要はありません。むしろ、オンラインのメディア編集ツールを使って画像を再利用できないかを考えてみましょう。また、サイトの読み込み速度にも注意してください。動画ファイルが古いとサイトが重くなり、サイトのユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える可能性があります。
テキストコンテンツ：サイトのビジュアルを見るだけでなく、文章にも目を通してリンク切れや情報の欠落、間違いがないかを確認しましょう。
たとえば、古いブログの記事がもう時代遅れである、ミッションステートメントが現在のブランドにそぐわないといったことがあるかもしれません。また単純にコンテンツやSEOの設定で改善するべき点があるかもしれません。今一度、簡単に修正できる問題点がないか、サイト公開前に確認すべきチェックリストを参考に見直してみましょう。
販売している製品やサービスの詳細を付け加えたり、CTA ボタンのテキストを書き換えたりすることでクリック数増加につながる可能性もあります。
02. サイトのデータを確認する
フロントエンド（訪問者が目にする部分）を徹底的に調査するだけでなく、自社ホームページのアクセス解析データを調べてみるのもよいでしょう。こうすることで、オーディエンスの行動を理解し、どのようにサイトを調整すればより彼らのニーズを満たせるのかを把握することができます。ウェブサイトの表示速度やパフォーマンスも確認しましょう。
Wix で作成したサイトにトラッキングツールとアクセス解析を統合すれば、サイトのトラフィックを監視することができます。最も人気のあるページ、各ページでの滞在時間、直帰率（サイトを訪問してすぐに離脱した訪問者の数）など、重要な情報をここで確認しましょう。
次に、顧客の行動データをもとに、なぜそのような行動を取るのかを分析します。多くの訪問者がサイトの特定のページからすぐに離脱している場合、そのページの内容を一度見直してみてください。他のページよりもテキスト量が多い、読み込みに時間がかかっているなど、何か特徴はありませんか？ホームページのリニューアルを行うにあたって、このようなインサイトがあればより多くの情報に基づいて最適な決断を下すことができます。
03. 競合のサイトと比較する
ホームページのリニューアルを進めると同時に、競合他社の動向もリサーチしておきましょう。競合他社のサイトをいくつか閲覧した後、自社サイトと比較してみてください。
重要な情報、ページ、コンテンツが欠けていることに気づいたり、自社のサイトをより良くするための良いアイデアが見つかるかもしれません。
また、さらにもう一歩踏み込んで、競合他社のデータも調べてみましょう。専用のアクセス解析ツールを使えば、特定の指標を選んで自社サイトと競合サイトのトラフィックを比較することができます。少し難しく感じられるかもしれませんが、やり方は簡単です。
たとえば、SimilarWeb を使ってサイトを比較してみましょう。検索バーに自社や競合他社のドメイン名を入力して検索すると、見やすいインターフェースでトラフィック推定値の詳細レポートが表示されます。
04. インスピレーションを集める
ホームページのリニューアルを行う今こそ、じっくりと周囲を見渡し、自分のマーケットをこれまで以上に知るチャンスです。自社や他業界のサイトデザイン事例を見て、インスピレーションを探してみましょう。Wix ではそれぞれの業界向けに、プロのデザイナーが作成したホームページテンプレートが豊富にあります。Webデザインのインスピレーションに溢れたデザインをぜひご覧ください。
美術館やグラフィックデザイン誌など、オフラインのリソースにも目を向けてみましょう。ショップのウィンドウディスプレイの色使いや、コンサートのポスターなど、他の分野のデザインから思いもよらないアイデアが得られることもあります。
オンラインとオフラインの両方でインスピレーションを得たら、次はいよいよリニューアルに取りかかりましょう。ただし、ホームページのリニューアルは「サイトをより良くするためにちょっとした工夫を加える」ことだと捉えて、あまり細かいところまで変えすぎないようにしましょう。
05. 高度なマルチメディアパーツを追加する
せっかく魅力的で質の高いコンテンツを用意しても、見た目が悪くては意味がありません。これまでの調査でも、「Web デザインは第一印象が重要」だということが分かっています。たとえ訪問者が探している情報を見つけられなかったとしても、視覚的に魅力的なウェブサイトであれば、より興味を持ってもらえる傾向があるのです。
まずは、あなたのホームページがデザインの基本原則に沿っているかどうかをチェックすることから始めるとよいでしょう。さらに、印象的なビジュアルパーツをサイトに取り入れることで、競合他社の上を行く印象的なデザインを実現し、オーディエンスの視線を瞬時に惹きつけることができます。動画、音声、画像、アニメーションなど、あらゆるものに目を向けて、ホームページのデザインパーツを更新、編集、または追加する方法を検討しましょう。
幸いなことに、今回はホームページをゼロから構築するわけではないので、新しいコンテンツをすべて新規作成する必要はありません。たとえば、写真撮影に必要な時間と費用をかけられない場合でも別の方法がたくさんあります。代わりにサイトを見直して、既存の画像にちょっとした工夫ができないかを考えてみてください。
Wix フォトスタジオのようなツールを使って、画像を編集してみるのもおすすめです。ワンクリックで写真の背景を削除したり、フィルターやその他の印象的なエフェクトを適用することができます。また、ニーズに合わせて選べる高品質の写真を集めた無料の素材ライブラリーや、さまざまな用途で使用できるユニークなベクターアートコレクションもあります。
サイトにダイナミックな雰囲気を加えたいなら、オンラインの動画エディタで、動画や静止画をプロ仕様の宣伝動画に変身させてみては？テキスト、音楽、特殊効果を追加して、オーディエンスを引きつける魅力的なコンテンツを作成できます。
06. 今のトレンドに合わせてデザインを調整する
Web デザインのトレンドを深く理解するには、常に最新の情報を入手しておく必要があります。プロの Web デザイナー並みのスキルを勉強するまではいかなくても、ホームページの所有者として、常に情報にアンテナを張っておくことは重要です。
まずは競合他社のウェブサイトを定期的にチェックし、その動向を確認しましょう。動画の利用が多くなった、関連ページが追加されたなど、サイトのどこが変化・更新されたかをチェックします。
また、Web デザインのトレンドに関する雑誌やブログ記事を読むことで、常に最新の情報を入手することができます。Dribbble や Behance のような、デザインに特化した SNS も積極的に確認しておきましょう。これらのサイトには UI デザインのインスピレーションから、イラストレーション、タイポグラフィ、アニメーションまで、グラフィックデザインのさまざまなアイデアが詰まっています。 定期的にチェックすることで総合的なトレンドを把握し、気に入った要素を自分のホームページに応用することができるかもしれません。
07. 簡単な A/B テストを実施する
ホームページに変更を加えたら、A/B テストを使って検証するのがよいでしょう。2つのバージョンのサイトを作成し、両方のトラフィックとユーザーエンゲージメントの統計を収集します。実際のデータに基づいて結果を確認し、それに応じてサイトを変更できる便利な手法です。
たとえば、2つの異なる CTA を試して、どちらの方がクリック数が多いかを確認します（効果的な CTA の例も参考にしてみてください）。また、あるページで写真のスライドショーをフルスクリーンビデオに置き換えてみるのもよいでしょう。2つのバリエーションをテストして、どちらがより良いパフォーマンスを示すかを確認します。
08. SEO 対策を行う
最後は SEO 対策です。ターゲットとなるユーザーが、Google などの検索エンジンであなたのサイトを簡単に見つけられるようにしっかり対策を行いましょう。過去に SEO の改善に取り組んだことがある方は、ホームページをリニューアルする際に設定を見直してみてください。新しい画像には Alt テキストを記述し、ページを追加した場合は URL の最適化を検討しましょう。
まずは、キーワードのリサーチから始めるとよいでしょう。キーワードとは、あなたのビジネスを検索するときに潜在顧客が検索エンジンに入力する可能性が高い2〜5語のフレーズです。検索結果上位に表示される可能性を高めるために、無料の SEO ツールも使用しながら対策を進めましょう。
編集者：Miyuki Shimose
ブログ コンテンツマネージャー
