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マーケティング \ 2013年10月3日

SEOの基礎 – 検索エンジン最適化でトラフィックを増やそう

オンラインマーケティングに本腰を入れるなら、SEO対策は避けて通れません。SEOとは、検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)の略で、ウェブサイトがGoogleやYahooなどの検索エンジンで上位に表示されるようにサイトを最適化することです。そもそも、検索エンジンとは、ある単語で検索したときに、いかに検索者に的確な答え(ウェブページ)を表示できるかを重要視しています。現在の検索エンジンは、非常に洗練された方法(アルゴリズム)で検索結果の表示順位を決定しており、その検索に引っかかるようにするためには、人の役立つコンテンツを提供することはもちろんですが、合わせてSEOの基礎的な知識を学び、継続的にウェブサイトとそのコンテンツを最適化していく必要があります。

検索エンジン最適化(SEO)への鍵

以下では、検索エンジンで上位に表示されるためのキーポイントを分かりやすく解説します。

キーワード - これは検索エンジンで検索ボックスに入力される単語のことを指します。ウェブサイトに関連性の高いキーワードを選ぶことが最も重要なポイントです。最適なキーワードを選出するには、まずあなたのビジネスやウェブサイトに関して、思いつく単語を全てリストアップしてみましょう。その後、一番関連性の高い単語を10個まで絞り込みます。単語が10個に絞れたら、それらの単語をウェブサイトのコンテンツ内(例えば、サイトのタイトルや説明文、キャッチコピーなど)に戦略的に使いましょう。そうすることで、オーガニック検索で上位に表示される可能性が高まります。あなたのビジネスが地元に特化している場合、「東京」や「港区」などの地名をキーワードの一つとして含めるのもとても効果的です。

WixエディタでホームページのSEO対策

ウェブサイトの設計 - サイトのコンテンツはきちんと整理されていますか?ページの構成は複雑すぎませんか? Wixのテンプレートは全て、検索エンジンへの最適化を熟考して設計されたホームページテンプレートが用意されているので、あとは独自コンテンツを追加&カスタマイズするだけで、検索エンジンに最適なサイト設計が完成です。

ドメイン名 - ウェブサイトのアドレス(URL)にはブランド名を使いましょう。できるだけシンプルで、明確ななドメイン名を選びましょう。

サイトの説明と SEO タイトル - サイト全体のSEO設定の他に、ページごとのSEOのための説明文(メタディスクリプション)とタイトルが必要です。ホームページのSEOタイトルには、ブランド名を使用しましょう。そして、各ページのタイトルには、ページのタイトルと合わせて、ブランド名も含めることをおすすめします。例えば:『最新情報/Wix.com』や『会社概要/Wix.com』などです。SEOタイトルと各ページ名は同じではありません。検索エンジンによって読み込まれるタイトルは「メタタイトル」とも呼ばれます。

WixサイトのページごとのSEO設定

Wixのホームページ・ビルダーを使うと、プログラミングの知識がなくても、簡単にサイトのSEO設定ができます。Wixエディタ内でSEO設定をするには、記載されている手順を実行してください。サイトの説明には、先述のキーワードをいくつか含めるようにしましょう。ただし、あまり多用しすぎるとスパムと見なされ、検索エンジンでの表示順位が下がることがありますので注意しましょう。

画像 - 画像や動画を含み、そのSEO設定をきちんとしているウェブサイトのほうが、文字だけのサイトよりも上位に表示されます。検索エンジンのランキングを上げるには画像のSEO対策が不可欠です。検索エンジンは画像自体を読み込むことはできないため、画像のタイトルやAltテキスト(代替テキスト)を正確に設定することが重要です。ここでも、無理のない程度に画像のタイトルに先述のキーワードを使いましょう。Wixエディタを使って、簡単に画像のSEO設定をする方法は、Wixラーニングセンターでも詳しく説明しています。

Wixサイトの画像についてもSEO

コンテンツ - コンテンツとは、テキストや画像、動画やリンクなどを含む、サイトに追加された総合的なコンテンツでのことです。ここで重要なのは、コンテンツを定期的に更新して、新しい情報をサイトに掲載すること。ウェブサイト上の全てのコンテンツを一新する必要はないので、ギャラリーに新しい写真を追加したり、最新ニュースを頻繁に更新したり、コンテンツの一部だけでも更新するよう心がけましょう。

外部リンクと内部リンク - 検索エンジンでの表示順位を上げるには、リンクの活用が重要になってきます。ウェブサイト内の他のページへのリンクを「内部リンク」、他のウェブサイトへのリンクを「外部リンク」といいます。リンクするのに使われる単語(別名:アンカーテキスト)も、検索エンジンでの表示順位に影響しますので、リンクは内容的に自然であり、ユーザーの為になる情報へのリンクである必要があります。また外部リンクから自分のウェブサイトに張られる被リンクの量と質によっても、検索エンジンの表示順位は左右されます。

ソーシャルツールとシェア - 外部リンクからの被リンク獲得で無視できないのが、ソーシャルメディアの存在です。ソーシャルメディア上でどれだけ話題になるかに着目し、ユーザーが思わず他人とシェアしたくなるような面白いコンテンツを発信しましょう。そして、サイト上にもさまざまなソーシャルメディアでシェアできるオプションを追加しましょう(Facebookならコメントやいいね!、Twitter ならツイートやフォローなど)。Wixエディタを使って、クリック一つでサイトにソーシャルボタンを追加する方法についてはこちらで詳しく説明しています。

Wixエディタのソーシャル設定画面

ローカルリスティング - ウェブサイトを含むビジネスの情報をローカルリスティングに提出して、公開しましょう。企業名、住所、電話番号などの記載方法を統一して、どのリスティングでも同じ印象を与えましょう。

いかがでしたでしょうか。難しそうなSEO設定もWixのホームページ作成ツールなら、簡単にすばやくSEO対策ができますので、この機会に一度サイトのSEO設定を見直してみてください。

ライター: The Wix Team
Wix

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