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マーケティング \ 2015年10月27日

人を惹きつけるコンテンツマーケティングのアイディア6選

近年、コンテンツマーケティングに注目が集まっています。ダイレクトに製品を販売することを目的とした従来の広告とは違い、コンテンツマーケティングは、製品のブランドイメージをアピールすることで、消費者の購買意欲を刺激しようとするものです。

訴求力のあるコンテンツを制作、配信することで、企業のブランドイメージを上げることができるのであれば、試してみたいですよね。今回は大企業でなくても実施可能なコンテンツマーケティングの事例を6つご紹介します。

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 会社紹介で親近感をアップ↑

まずは、会社を紹介してみましょう。会社を紹介することで多くの人達が、あなたの会社を身近に感じ、商品やブランドまで好きになってくれる可能性があります。製品開発秘話や、どんな人達が製品を作っているのかなどをビデオやカメラを使い、紹介してください。レストランであれば、シェフが盛り付けをしている様子を撮影したり、製造業であれば社員が作業をしている様子を撮影できますね。

ビデオは、iPhoneを使って簡単に撮影することができます。撮影し終わったら、YouTubeやその他のソーシャルネットワークに、そのビデオを投稿してください。投稿する際は、会社に関する紹介も数行入れると、ビデオを見た後、あなたの会社に興味を持った人達が会社を検索してくれるかもしれません。

Wixは、アメリカ最大級のスポーツイベント、アメリカンフットボールリーグの優勝決定戦「スーパーボウル」のCMを2015年に初めて制作しましたが、CM撮影と同時に、どのように撮影が行われたのか「舞台裏のビデオ(下記)」も撮影し、インターネットで公開しました。

https://youtu.be/EEigq2v0vYY

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 社員紹介をし、会社の雰囲気まで伝える

同様に、会社に在籍する社員について伝えることも可能です。ホームページ上や、ソーシャルメディアで、社員の経歴、趣味、特技、そして、社員の個人的なエピソードなどを紹介しましょう。言葉遣いなど一定のルールは必要ですが、楽しく、ユニークに紹介することを恐れてはいけません。社員が、それぞれの個性をのびのびと表現することができ、会社の雰囲気まで感じ取ってもらえるような紹介にしましょう。

IT企業、面白法人カヤックのスタッフ紹介ページは、個性的なことで有名です。読んでいると、それぞれのキャラクターや個性が分かるところがいいですね。

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 顧客の声や、成功事例をシェアする

顧客からの推薦は、企業のブランド確立には欠かせないビタミン剤のようなもの。「商品、サービスに満足しております」「ありがとうございました」などの一文のみのお客様の声を掲載するよりも、あなたの会社の製品やサービスをこよなく愛するローヤルカスタマーに、サービスによってどのようにその人の生活が変わったのか、商品のどんな点に一番満足しているのかなど、ストーリーを語ってもらいましょう。その後、お客様の顔写真付きでホームページに掲載してください。これを行うことで、新規のお客様にも安心して製品を使って頂くことができます。

Wixでも、お客様の声をWixストーリーとして纏めており、フォトグラファー、デザイナー、建設会社の方など様々な方に登場頂き、Wixを使ってみての感想や、どんな風にWixのホームページがビジネスに役に立っているのかを語って頂いています。こちらを読んでいただくと、他のユーザーもホームページをどのように活用できるのかを知ることができますし、他の人のWixサイトを見ることで、創造性を大いに刺激されるはずです。

https://www.youtube.com/watch?v=hIDHs58KdZg&list=PLi-yTrdxNej6_D9ceyUqqDyd7W3goJA1T&index=1

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 ブログを書く

ブログは、定期的に自分のビジネスについて発信できる素晴らしいツールです。ブログ内でお客様の疑問に答えることもできますし、製品について自然に言及することもできます。また、あなたの会社や社員紹介を行うこともできます。

多くの人が読み続けてくれるブログを書くためには、顧客の興味は何なのか、どんなトピックが役立つのか考えてください。単に会社の宣伝になっているようでは、読者は離れていってしまいます。読者に付加価値を提供できるような内容を常に考えましょう。

最後にブログには、ただ文章のみを掲載するのではなく、写真や動画をアップしてみてください。読者により楽しんで頂くことができます。また、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアで、ブログ記事を紹介するのも忘れないで。ニュースレターからブログを読んでもらう方法もありますね。

>Wixサイトにブログを追加する方法については、こちらをご覧ください。

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 「How To」ビデオを投稿する

もし皆が興味を持つようなトピックを見つけることができれば、人々の注目を集めるために「How To」ビデオを作ってみるのも良いアイディアです。

例えば、茨城県、埼玉県に店舗を構えるクリーニング屋の太洋舎は、「クリーニング屋さんによるワイシャツのアイロンのかけ方」について、下記のようなビデオをYouTubeにアップしています。このビデオを見た人は会社の名前や、プロの技が頭に残るでしょうし、会社のホームページに訪れる人さえいるかもしれません。

「ミルフィーユの綺麗な食べ方」から「スマホでスクリーンショットを撮る方法」など、トピックは数えきれないほどあります。あなたの会社に関連があり、人々が興味を持ちそうなトピックを考え、早速試してみてください。

https://www.youtube.com/watch?v=m02PKC8FUHw

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 電子書籍を出版

今の時代、誰でも、インターネット上で電子書籍を出版することができます。文章で自分を表現したい場合、出版社の力を借りる必要はないのです。もし、自分のアイディアを他の人と共有したい場合や、ユニークなスキルを持っている場合、電子書籍を出版することを検討してみてください。

電子書籍を出版するのは、思っているより簡単です。人気のある電子書籍の中には、写真がたくさん詰まった短い本もありますので、文章を書くのが苦手な人でも大丈夫です。

今回紹介した6つのアイディアの中で、良いなと思うものはありましたか?自分の会社に一番合うものを選び、是非試してみてくださいね。

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